財經中心／蕭榕報導
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社群媒體與短影音當道，串流巨頭Netflix成長動能出現警訊。Netflix美東時間16日公布第2季財報，雖然主要數字大致符合市場預期，但第3季營收展望保守，加上投資人持續憂心用戶觀看黏著度下滑，股價盤中一度重挫8%。
營收獲利符合預期 Q3展望保守挨轟
Netflix第2季淨利34億美元，年增逾9%;每股盈餘0.80美元，略優於市場預估的0.79美元。營收年增13.4%至125.6億美元，略低於分析師預估的125.9億美元，創近3年最慢增速。公司並預告第3季營收成長將進一步放緩至約12%，引發華爾街不安情緒，成為拖累股價的主因。
用戶黏著度惹關注 各平台搶市占
自2025年首季起，Netflix即不再定期公布訂閱戶數，並在本次財報中表示未來將減少相關指標揭露，理由是波動過大、參考價值有限。財報顯示，今年上半年全球用戶累計觀看內容970億小時，較去年同期成長2%。不過根據研究機構Digital i資料，YouTube已於2025年超車Netflix，成為每日平均觀看時數最高的平台；市調機構eMarketer也指出，美國成年人花在TikTok的時間自2024年起已幾乎追平Netflix，顯示串流龍頭的優勢正被年輕族群的短影音使用習慣侵蝕。
押注多元內容 布局短影音迎戰
根據《中央社》報導，為反攻，Netflix積極拓展內容版圖，繼直播賽事、Podcast、遊戲之後,近期跨入短影音領域，7月與多家媒體出版商簽署短影音授權合作，盼藉此對抗TikTok與YouTube。共同執行長皮特斯(Greg Peters)在電話會議中表示，公司將持續擴大娛樂內容多樣性;財務長紐曼(Spencer Neumann)則強調，Netflix目前服務觀眾已近10億人，估計僅占全球電視觀看時間約5%, 成長空間仍大。今年2月，Netflix放棄收購華納兄弟探索(Warner Bros. Discovery)，最終由派拉蒙天舞(Paramount Skydance)以含債務在內、總價1100億美元買下這家娛樂公司。
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