誰說少子化玩具就賣不掉？近年全球掀起一波「大人玩具」熱潮！日本玩具反斗城（Toys"R"Us）精準看準這波快速成長的「Kidult（Kid＋Adult，大人玩具）」龐大商機，直接在東京上野丸井開設全新「成人向」玩具專門店。這個月17日開幕首日，不僅門外擠滿近百人排隊朝聖，單日營業額更直接暴衝至原訂目標的386%，徹底展現收藏、公仔與模型市場深不可測的驚人消費力！
單日業績暴衝 386%！「大人專屬」玩具店紅什麼？
這間話題性十足的全新「玩具反斗城 上野丸井店」，與傳統主打親子的門市截然不同，完全鎖定成年玩家與收藏族群，目標直指 Z 世代、千禧世代以及龐大的海外觀光客。店內瘋狂引進各式公仔、模型、角色周邊、盲盒及收藏玩具，誓言打造一個「讓大人也能盡情沉浸興趣」的夢幻購物天堂。
日本玩具反斗城表示，開幕當天還沒到營業時間，門口就已湧現約100名粉絲排隊等候；首日業績更是一舉衝上原先預估的386%，幾乎是目標的4倍之多！這項驚人數據再次證明「Kidult」市場正持續擴大，儼然成為日本玩具產業最重要的成長引擎。
不買給小孩「買給自己」！Kidult 狂潮席捲全球
近年來，「Kidult」已成為全球消費市場很夯的關鍵字，指的是擁有獨立消費能力，且願意為了童年回憶、動漫角色及私領域嗜好「砸錢買單」的成年人。日本玩具反斗城觀察到，越來越多走進店裡的消費者，已經不再是為了「陪孩子買玩具」，而是霸氣地「買給自己」！許多人是為了圓小時候未完成的夢想，也有人將收藏視為日常生活中不可或缺的療癒儀式。
為了滿足大人的童心，店內不僅集結了紅遍全球的 FUNKO POP! 公仔、BLOKEES 可動模型、多款人氣盲盒系列及角色商品，更特別設置了超過百款近年爆紅的「iBLOOM療癒紓壓玩具專區」，保證讓消費者在逛店的過程中驚喜連連，捨不得離開。
盲盒、紓壓玩具超吸金！遊客嗨喊：買到停不下來
許多搶先朝聖的民眾也興奮分享戰利品。一名20多歲女性大讚，自己最近深受紓壓玩具吸引，看到店內一次展出海量商品直呼超驚喜；而來自香港的年輕旅客則表示，店裡有太多喜歡的角色周邊，「光是找商品就覺得超有趣」；另一名原本只是來買指定商品的30多歲男性，最後竟被琳瑯滿目的盲盒深深吸引，忍不住笑稱：「每一款都想帶回家，感覺會忍不住一直瘋狂收集下去！」
事實上，日本玩具市場近年不僅沒衰退，反而「逆勢大爆發」！根據日本玩具協會統計，日本玩具市場規模早已突破1兆日圓大關，2025年度更創下約1兆1,664億日圓的歷史新高紀錄。其中，「Kidult」族群絕對是帶動市場持續擴張的最強推手。隨著成年人越來越願意把錢砸在興趣、收藏及療癒消費上，日本玩具反斗城也宣布，將持續重金布局成人市場，致力將玩具店打造成全年齡都能盡情狂歡的娛樂聖地。
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