同一個網址的一篇文章，AI爬蟲所看到的內容，居然和映入我們眼簾的不一樣？有獨立開發者實測揭露，美國《時代》（TIME）雜誌給人類讀的是完整業面，但AI機器人所見是精簡的Markdown純文字，當中還插有僅它們能看到的業配廣告。
區塊鏈媒體《BlockTempo》於6日報導，獨立開發者Vincent Schmalbach用相同機器反覆抓取《時代》一份健康報導《The Morning Light Habit Sleep Experts Swear By》，每次只修改User-Agent，也就是瀏覽器或爬蟲向網站表明身分的資訊。結果顯示，偽裝成Chrome、Safari，甚至Googlebot，取得的都是同一份303,235 bytes、格式為text/html的完整頁面；但當身分改成ClaudeBot、PerplexityBot，抑或OpenAI的OAI-SearchBot，回傳內容立刻變成text/markdown格式，大小僅剩13,409 bytes，體量僅約人類版本的1/23。
報導指出，AI爬蟲取得的Markdown版本還藏有更多追蹤資訊，包括每次抓取都會產生新的UUID，並搭配「cache-control: no-store」設定，代表機器每讀取一次內容，都可能被視為一次獨立廣告曝光。另外，頁面中的「x-mobian-tokens」欄位，也顯示網站正在依照AI模型讀取的Token數量進行計算。
這套機制由廣告技術公司Mobian協助《時代》打造。當ClaudeBot抓取《時代》雜誌的《Best Inventions of 2025》專題，Schmalbach發現Markdown版本中竟出現完整的Ally Bank問答式廣告，從「Ally Bank是誰」、「哪些銀行提供提前入帳」，到「是否能用現金存款」等問題，都以品牌官方語氣回答，並附上標記為「campaign="ally-2026-q3"」的追蹤連結與結構化資料。
《時代》與Mobian表示，這是出版商首次將廣告直接銷售給AI代理，而非傳統的人類讀者。品牌提出需求後，系統會生成問答式廣告內容，經人工審核確認，再投放至AI搜尋環境，並持續追蹤模型是否引用該內容、回答是否正確，以及品牌曝光效果。目前Ally Bank與PMI已成為首批合作品牌，《時代》也因每頁Markdown僅放置一則廣告，向品牌收取更高費用。
不過，這並非傳統意義上的隱藏廣告，因為Markdown版本中的業配內容仍標示「sponsored」。《時代》網站多了一層專門提供給AI閱讀的內容，人類讀者既不知道它存在，也無法得知AI實際接收到哪些資訊。Googlebot取得的仍是與一般使用者相同的完整HTML頁面，只有負責回答問題的AI助理爬蟲，會被導向另一套Markdown內容。隨著AI逐漸成為網路重要流量來源，Cloudflare統計顯示，目前全球超過一半網路流量已來自各類機器人；《時代》也透露，多數日子裡AI爬蟲流量已超越真人讀者。網頁究竟該寫給人看，還是寫給AI看，正成為當今新課題。
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