新光三越今年7月25日正式接手北車商場，今(11)日攜手臺鐵舉辦啟動儀式，新光三越表示將以「Window to the World」為發展景願，投資超過10億預算，聚焦升級空間服務、商品、藝文、安全四大發展面向，除了新建600吋數位迎賓牆、報時裝置、直達二樓的電梯，還有地坪設計更新，陪伴旅客多年的車站大廳黑白磚也將走入歷史。
新光三越繼2025年開出台南小北門店、與日本伊勢丹合作新業態SKM MENS後，今年7月進駐北車商場；新光三越今年4月參與「臺北車站大樓G+2、G+1、U-1層增建、改建修建及營運移轉案」投標，依法規成為最優投標人，並在3個月內完成相關行政手續，並於7月25日連續19個小時、投入300為人力完成商場交接，達成「營運不中斷」承諾，正式接手北車商場。
新光三越投入超過10億預算，不僅將商場導入車站，而是從「嶄新空間服務設計」、「多元商品業態規劃」、「跨領域藝文策展」、「韌性安全管理」等四大發展面向，回應臺鐵八大主軸「意象再造」、「魅力美食」、「魅力購物」、「國際友善」、「國際觀光」、「公益空間」、「安全環境」、「AI智慧」，以重塑國門新形象、串聯西區經濟發展兩大目標，進行改造計畫。
1.嶄新空間服務設計
一樓車站大廳將變身最具臺灣味「城市客廳」，增設600吋數位迎賓牆、指標性報時裝置以及兩座從B1直達2樓的電梯，車站廁所也將全面翻修，完善不同國別、多元族群通勤候車體驗；另外車站大廳地坪設計將更新，意味著陪伴旅客多年的黑白磚將走入歷史。
2.多元商品業態規劃
以「世界之窗」開啟臺灣與世界的雙向連結，集結臺灣代表性美食、伴手禮、設計品牌，打造猶如名人堂的「臺灣精粹」專區，並以「美食主題街」極大化在地與國際飲食菜系種類。
3.跨領域藝文策展
新光三越將應用策展造節行銷資源，將臺北車站打造成全民藝術殿堂，應用站內挑高、廊道空間，邀請多元領域藝術家、鐵道文化接力展出。
4.韌性安全管理
以舒適環境、體貼服務、安全至上為優化原則，從整建到營運以更高標準提升安全管理，將現場旅客、工作夥伴的影響降到最低，打造更安全舒適的環境體驗。
新光三越執行副總暨新城開發董事長吳昕昌表示，接手北車商場至今已滿18天，每日進出站旅客超乎預期，由於北車商場營運模式與百貨公司不同，目前還在熟悉中；面對既有設備多年使用、效能不佳現況，新光三越表示即刻以最高標準、長期經營為目標，進行全面性盤點、檢修與更新，未來將採取「分期分區」方式，在最長2年8個月增建整修時間內，在「營運不中斷」的情況下，逐步優化環境與設施，打造全新臺北車站。
另外，臺鐵總經理馮輝昇先前表示，新光三越提案包括打造全球唯一精品工藝大鐘，是否意味微風集團斥資2千萬元打造的巨型裝置藝術「嘟嘟鐘」將走入歷史，新光三越表示目前仍在提案中，尚未確定嘟嘟鐘是否走入歷史，不過新光三越執行副總暨新城開發董事長吳昕昌親口證實，北車大廳地磚確定會更換。
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