中國暑期檔竟殺出一匹意想不到的黑馬，動畫電影《牛來》上映初期票房慘淡，前10天累計票房甚至僅約7000元，卻因畫面粗糙、動作僵硬、劇情荒謬等負評在網路瘋傳，反而激起大批網友的好奇心，紛紛抱著「到底有多爛」的心態買票進場，讓電影票房從谷底一路反向狂飆，近日更突破250萬元人民幣（約新台幣1,100多萬元），成為近期最讓人意外的票房話題。
《牛來》在8月5日上映，電影初期幾乎沒有宣傳聲量，甚至被形容是「裸映」進院線，不僅沒有大規模宣傳，也沒有預告片或路演。上映後，電影粗糙的3D建模、僵硬的角色動作與成品畫面迅速在社群平台引發熱議，不少觀眾直呼難以置信，甚至將其形容為「史上最離譜動畫」。
尤其電影海報與正片之間的巨大落差，更成為網友討論焦點。原本帶有水墨風格的海報看起來頗具質感，實際進入戲院後，卻被不少觀眾吐槽畫面粗糙，讓「海報詐欺」等評論在網路上大量流傳。但誰也沒想到，越多人罵，反而越多人想親自進戲院驗貨。
有網友分享觀影經驗，表示當天場次幾乎坐滿，中途甚至有男觀眾忍不住大喊「好噁心的電影」準備離場，卻與女友當場發生爭執。更荒謬的是，其他觀眾似乎完全沒有受到影響，反而沉浸在電影各種奇怪的台詞與畫面中笑成一片。
另一名觀眾則直言，電影雖然「爛到好笑」，卻也到了讓人感到精神污染的程度，自己努力撐了約30分鐘後仍選擇離場，甚至開玩笑表示，害怕晚上閉上眼睛還會看到片中的牛對著自己喊媽媽。隨著相關吐槽大量在社群平台擴散，《牛來》也從一部幾乎無人問津的動畫，逐漸變成「不看不知道、看了想吐槽」的另類社交話題。有人專程揪朋友進場，只為了看完後一起討論到底有多荒謬，甚至有人認為，這已經與電影本身的品質無關，而變成一場大型線下娛樂事件。
票房也因此出現驚人逆轉。電影上映初期一度只有數千元票房，甚至傳出上映10天仍未突破1萬元人民幣；然而隨著負面評價與迷因式討論席捲網路，票房快速攀升，單日增幅一度被形容超過1000倍，截至16日累計票房已突破250萬元人民幣，約新台幣1229萬元。
對於這場意外爆紅，有網友認為《牛來》完全不是靠傳統電影宣傳模式走紅，而是「爛到出圈」，越是被批評，越讓人想知道究竟有多誇張。有人甚至笑稱，這部電影根本成了另類「打卡景點」，大家買票進場不是為了欣賞電影，而是為了和朋友一起笑。
《牛來》的製作背景同樣引發關注。據公開資料，電影由信雨萌執導，編劇為孫麗芳，兩人被指為母女，整部作品的主要製作工作幾乎由兩人完成。信雨萌一人身兼導演、製片、配音及演員等多項工作，電影從2021年開始製作，耗時約5年完成，並於2024年取得電影公映許可。
電影沒有大型宣傳與高額外部投資，原本上映後幾乎沒有水花，沒想到最終竟靠著「爛片」口碑形成反向宣傳，甚至從票房谷底一路衝成話題電影。然而，《牛來》的爆紅也引發中國電影圈另一層討論。有人認為，與其把這場現象解讀成草根電影成功逆襲，不如把它視為觀眾在暑期檔中找到的一種另類娛樂。畢竟不少觀眾進場的目的，已經不是欣賞作品，而是想親自確認網路上流傳的「到底有多爛」。
也有人感嘆，許多製作完整、投入大量成本的電影仍可能在市場上悄無聲息地離場，反而是《牛來》因為粗糙與獵奇意外獲得巨大關注。當負評本身變成宣傳，甚至進一步轉化成票房，這場「反向爆紅」也成了中國暑期檔相當特殊的現象。
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