蘋果秋季發表會將於台灣時間9月10日凌晨1點登場，也宣告台灣手機市場正式進入新舊交替期。連鎖通訊門市傑昇通信彙整市調機構與門市銷售數據指出，自2025年9月iPhone 17系列及iPhone Air上市至2026年6月期間，台灣已售出超過206萬台iPhone，相較去年同期的189萬台大幅成長9%；從通路價格來看，前五大暢銷機型均由iPhone 17系列包辦，雖然全系列平均跌幅不到一成，但在新機定價看漲的預期心理下，多數果粉仍選擇優先搶購現貨充足的iPhone 17系列。
從長期銷售走勢來看，蘋果iPhone 17系列與首度嘗試超薄設計的iPhone Air，拿下高達九成的銷售份額。進一步觀察排行榜，高階的iPhone 17 Pro系列強悍的吸金能力，貢獻蘋果在台總銷量的近六成，穩坐營收與獲利的絕對支柱；傑昇通信分析，雖然市場對512GB及1TB等大容量機型需求提高，但主流的256GB容量依然是絕大多數買家首選，顯示在現階段手機價格全面高漲的環境下，如何尋找「親民」的入手門檻，依然是決定消費者掏錢的關鍵因素。
相較於Pro系列的熱銷，主打超薄款iPhone Air的銷量則相對沉寂，僅有iPhone Air（256GB）勉強擠進前十名（排行第9）。傑昇通信坦言，對比2022年蘋果首度打破慣例，推出非Pro大螢幕的iPhone 14 Plus，當時仍吸納約10%的銷量；而這次首創的iPhone Air開賣近一年下來，三個容量合計僅占整體銷量的2%，市場接納度低於原先預期。不過，傳聞指出iPhone Air 2將延至明年春季發表，若屆時能改進電池續航並搭載新一代高效能晶片，仍有機會在春季市場翻盤。
至於上一代iPhone 16系列的貨況幾乎清倉歸零。目前價格跌幅高達28%、折價達9,410元的 iPhone 16（256GB）已銷售一空；而入門款iPhone 16e（128GB）空機價來到17,190元，雖然成為當前市場上門檻最低的iPhone機型，但大盤現貨同樣所剩無幾。傑昇通信表示，大跌幅的舊機火速完售，印證只要價差拉開，市場去化速度也快。同為平價定位的iPhone 17e（256GB）憑藉容量翻倍、價格不變的定價護城河，目前降至約2萬元出頭的通路空機價（NT$20,590），反而成為追求性價比與良好手感果粉的實惠選擇。
面對安卓陣營深耕多年的摺疊手機市場，即將參戰的蘋果早已聚焦於如何透過頂級硬體工藝克服螢幕摺痕，並將iOS生態系無縫轉化至大螢幕的跨裝置體驗。傑昇通信指出，傳聞蘋果首款摺疊iPhone展開後的螢幕比例直逼iPad mini，定價預估高達7萬元，並將在9月亮相；儘管發表後未必即刻開賣，已吸引不少想嘗鮮的果粉摩拳擦掌，後續更鎖定重度依賴iPad進行行動辦公與影音娛樂的商務客，為頂級摺疊手機市場開闢全新戰場。
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