蘋果（Apple）明天（10日）的發表會備受果粉期待，包括iPhone 18 Pro與Pro Max，以及首款折疊機iPhone Ultra等8款新品，都預計會登台亮相。不過，大型投行KeyBanc先潑冷水，直言這場新品盛會恐成利空，因為不論新機定價偏高或低，市場都能找出脫手蘋果股票的理由。
KeyBanc在最新研究報告中指出，蘋果若全面調高新機售價，雖然可抵銷成本上升對毛利率造成的壓力，但也可能嚇跑消費者，打擊銷量；若採取選擇性調漲，市場則可能更加關注毛利率表現，並提高未來進一步漲價的預期。KeyBanc因此維持蘋果「減碼」（Underweight）評等，目標價250美元，較7日收盤價319.97美元仍有21.18%下跌空間。
KeyBanc預期，蘋果此次將推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及首款折疊機iPhone Ultra。其中，iPhone 18 Pro預計維持6.3吋螢幕，搭載A20 Pro晶片、C2數據機與可變光圈相機，定價可能1249美元（約3萬9575台幣），較前代高150美元（約4752台幣）；Pro Max則維持6.9吋螢幕，並換上更大電池，售價預估1399美元（約4萬4328台幣），較前代貴200美元（約6337台幣）；折疊機iPhone Ultra則可能站上2199美元（約6萬9677台幣）。
除了價格壓力，KeyBanc也預估iPhone 18系列出貨量將下滑。該行估計，2026年第4季至2027年第1季，iPhone 18系列總出貨量約8000萬支，低於前一年同期約9100萬支，減少約1100萬支，主要原因是這次預期不會推出標準版iPhone 18。雖然高階機型與折疊機占比提高，加上售價上漲，可望部分抵銷銷量下滑對營收的影響，但對蘋果股價而言，市場仍可能更加關注價格上漲是否反過來壓抑需求。
KeyBanc還點出一項值得注意的歷史數據，過去5年，蘋果股價在iPhone發表會當天平均下跌0.72%，發表會後5個交易日平均跌幅更達1.22%。
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