全球成效廣告平台 Taboola 今（23）日宣布推出 Realize ID，這項先進的統一身分識別與映射解決方案，旨在協助成效型行銷人員整合碎片化的消費者訊號，在開放網路（Open Web）中即時掌握消費者意圖，並迅速採取行動。Realize ID 已透過結合訊號強化的預測意圖模型（signal-enriched predicted intent models），為廣告主帶來最高 2.4 倍的轉換效率提升。
現今，成效型行銷人員面臨消費者購買旅程日益碎片化且快速變化，橫跨不同裝置、管道與內容接觸點。一次購買決策可能歷經電子郵件、新聞媒體、搜尋引擎、比價平台，以及日益普及的大型語言模型（LLM）等多元管道。美國成年人每天使用媒體的時間接近 13 小時，分散於數十種裝置與平台之間；消費者在做出購買決策前，也可能歷經其中多個接觸點。與此同時，生成式 AI 搜尋已成為消費者與品牌建立連結的重要新管道，無論是純編輯內容或廣告，都進一步增加消費者旅程的複雜度。數據顯示，目前有 70% 的消費者在購物決策過程中會使用生成式 AI 搜尋。
Realize ID 是一套統一身分識別解決方案，協助廣告主在碎片化的網路環境中，更全面地理解、觸及具有高意向的消費者，並進一步推動轉換。作為 Taboola 成效廣告平台 Realize 的全新解決方案，Realize ID 建立在 Taboola 對開放網路消費者意圖資料的獨特洞察之上，將原本分散的識別資訊轉化為持續且統一的高意向潛在消費者視圖。
Realize ID 協助廣告主掌握高意向潛在客戶，並在消費者展現興趣、尚未做出最終選擇的關鍵階段，識別其購買意圖。透過這些意圖訊號，廣告主可進一步帶動互動、潛在客戶開發、購買及網站流量等成效。
Taboola 同時串聯開放網路生態中的媒體與廣告主，形成真正的閉環，並能即時掌握每一次造訪背後的完整情境資料。
舉例來說，一名消費者可能先在媒體網站閱讀財經文章，接著搜尋最適合自己的銀行帳戶，再看到信用卡廣告，最後進入品牌落地頁申請開戶。Realize ID 能協助廣告主更完整地理解這段橫跨不同內容與商業接觸點的消費者旅程。
Realize ID 運用 Taboola 的第一方資料，掌握消費者旅程的完整情境，包括以下數據訊號：
媒體內容消費訊號：內容互動、頁面捲動深度及網站停留時間。
廣告互動訊號：廣告點擊、影片觀看及特定搜尋關鍵字。
購買行為訊號：轉換資料，以及開始詢價等行銷漏斗中段行為。
整合上述資料後，Realize ID 能掌握數十億筆完整的消費者購買旅程，並運用先進 AI 技術串聯媒體消費與購買行為，在消費者意圖變得明顯之前預測其意圖。
Taboola 創辦人暨執行長 Adam Singolda 表示：「如今，AI 正在改變傳統搜尋行為，而既有行銷管道的成效也逐漸觸及瓶頸，使得創造增量成長比以往更加困難。對希望持續擴大規模的成效型行銷人員而言，他們必須突破搜尋與社群平台，在更多值得信賴的環境中觸及消費者。消費者會在數十個獨立的內容接觸點中主動研究、比較，並逐步形成購買決策。Realize ID 正是為了解決這項挑戰而生。憑藉 Taboola 獨特的資料優勢，Realize ID 協助成效型行銷人員掌握開放網路中的消費者意圖，並在這些重要意圖訊號消失之前及時採取行動。」
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