2026 ITF台灣國際旅展進入週末，南港展覽館一樓國外旅遊展區湧入大批民眾，從日本賞雪、春節出國到歐美長線行程，吸引不少旅客詢問。不過，今年出國旅遊市場出現特殊現象，受到股市震盪及旅遊成本上漲等因素影響，部分民眾下單前的考慮時間明顯拉長，但高額消費卻依舊驚人。可樂旅遊透露，今（8）日就有兩對年輕旅客、共4人，一口氣刷下總額超過百萬元的南極旅遊行程，現場也出現多筆百萬元級訂單。
股市震盪、旅費上漲！民眾下單變慢 百萬大單卻接連出現
今年ITF旅展恰逢台股劇烈震盪，消費者是否因此縮手，也成為旅行業者關注焦點。可樂旅遊觀察，今年部分旅客在購買行程前，確實花費更多時間評估與比較，但並不代表高額旅遊需求消失，以今日為例，現場就有兩對年輕旅客、共4人，購買總額超過百萬元的南極旅遊行程，顯示即使消費者決策更加謹慎，仍有人願意為夢想旅程投入大筆預算。
旅天下也坦言，近期股市波動確實讓部分民眾多想一下，購買決策時間較以往拉長。不過，年底旅展本來就是民眾規劃春節、寒假及明年旅遊的重要時機，整體買氣仍維持不錯表現，日本行程依舊是主要詢問與購買商品。
五福旅遊則認為，出國旅遊早已從過去的奢侈消費，逐漸轉變為現代人的生活剛性需求，尤其對年輕世代而言，旅遊不只是休閒娛樂，也是一種紓壓與自我實現的方式，即使股市短期震盪，消費者可能調整旅遊預算或天數，卻未必因此取消原有計畫。
雄獅旅遊也表示，旅展前兩日現場業績及人潮雙雙刷新同期新高紀錄，甚至出現單筆消費達百萬元的顧客。業者認為，短期股市波動對長期旅遊需求影響有限，今年也透過高CP值商品、高端精緻旅遊及自由行票券等不同價位選擇，滿足消費者需求。
旅遊不再只比便宜！近20萬F1團年輕人也買單
除了消費決策時間改變，旅客挑選行程的標準也出現變化，可樂旅遊指出，近兩年越來越多消費者不再只追求最低價格，而是更重視旅程能帶來的體驗與價值，也讓特殊主題行程逐漸受到關注。
可樂旅遊分享，過去可能認為高價旅遊商品主要由經濟能力較佳的年長族群購買，但實際上客群相當多元，年輕旅客也願意為有興趣的活動投入預算。例如F1賽車主題行程，團費接近20萬元，仍有年輕人報名；冬季滑雪、歐洲河輪及秘魯等特色旅遊，也吸引不同年齡層詢問，反映出國旅遊市場正逐漸從單純比價，轉向更重視個人需求。
南極旅遊不再只是退休族！北極、西北航道也成新選擇
極地旅遊的市場變化同樣值得關注，HX郵輪極地探險表示，南極旅遊在台灣市場經營已有一段時間，旅客對南極半島等目的地逐漸建立認識，但北極旅遊，尤其是格陵蘭及西北航道，仍屬相對新興的市場，具有進一步發展的空間。
HX郵輪旗下「阿蒙森號」與「南森號」兩艘姐妹船，專門經營南北極探險航線，隨季節往返南北半球。明年北半球夏季，阿蒙森號將安排阿拉斯加航程，南森號則以冰島、格陵蘭為主要目的地，兩艘船也規劃行經加拿大北部的西北航道，讓旅客探索一般大型郵輪較少造訪的極地區域。
業者表示，極地探險行程價格較高、旅遊天數也長，因此現場雖有不少民眾詢問，但通常需要返家進一步研究及安排假期，才會決定是否報名。有些旅客甚至還在思考，第一次極地旅行究竟該選南極還是北極，顯示市場仍處於認識與探索階段。
日本仍是出國首選！春節、賞雪行程詢問熱絡
至於一般出國旅遊市場，日本依舊是最受歡迎的目的地，五福旅遊表示，許多民眾平時工作忙碌，只能趁春節或寒假安排長假，因此會利用ITF旅展提前了解賞雪、春節出遊及明年春季賞花行程。
旅天下也指出，今年是掛牌上櫃後首次以獨立品牌參加ITF旅展，日本行程依然是詢問與購買主力。
星宇航空則表示，今年旅展人潮與往年相近，明年第一季機票訂購表現不錯，其中日本仍是主要市場，近期日本地震消息也未明顯影響旅客赴日意願。歐洲航線明年出發的訂票情況同樣不差，美國西岸航點則有商務與一般旅遊需求支撐。
日本機票稅金從2千漲到5千 旅行社提前採購抗漲
不過，出國旅遊需求熱絡，旅遊成本卻持續增加，五福旅遊指出，受到燃油成本、物價及國際局勢等因素影響，今年旅行社普遍面臨成本上升壓力。以日本關東、關西航線為例，去年同期機票稅金約2000多元，今年已增加至5000多元，部分航線甚至出現倍數成長。
五福旅遊表示，若完全反映相關成本，部分團體行程價格理論上可能需要上調2至3成，但旅行社近年已逐漸學會提前因應市場波動，透過集中採購、預先向供應商取得機位及飯店房間等方式，降低成本上漲帶來的衝擊。
華航皮卡丘周邊搶光！虎航送好禮、長榮搬印度皇宮進展場
除了出國行程，航空公司也使出渾身解數吸引民眾目光，中華航空今年以「飛閱無限」為主題打造五大展區，除了迎接即將加入機隊的波音787夢幻客機，也設置AI拍貼機，讓旅客搶先體驗新機客艙氛圍。
其中，「eMall寶可夢區」展示皮卡丘彩繪機CI2模型、機能飛行夾克及聯名商品，展期每天下午還安排皮卡丘見面會。記者現場觀察，迷你隨身包、20吋行李箱等商品相當搶手，中午前就已銷售一空。
台灣虎航則以日本祭典風格打造展攤，推出「招福虎運籤」、「祭典嗨翻天」及「集章冒險」等活動，提供不限航點來回機票等超過9000份好禮，免費贈送的束口袋同樣在中午前就已發送完畢。
長榮航空則為12月1日即將開航的桃園至印度德里直飛航線暖身，以「印度皇宮」為主題打造展攤，安排印度景點AI拍照區及傳統蓋染DIY，讓民眾不用出國，也能先感受異國文化。
星宇航空的限定空山金、空山銀飛機模型同樣吸引航空迷搶購，部分款式已售罄，周邊商品前兩日銷售表現約與去年持平，第三日則有望優於去年。
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