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奢華誌／國際精品如何在地化？重新改裝的萬寶龍台北101旗艦店做了最佳示範
發佈時間2026.08.24 11:29 臺北時間
更新時間2026.08.24 12:10 臺北時間
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對於精品品牌來說，專賣店不光是單純的販售空間，還要能夠傳遞品牌的核心精神與品味，要讓走進裡頭的客人有歸屬感與品牌認同；按照慣例，專賣店都會依循著品牌總部的要求，統一的視覺形象與內部的店裝用料，無論你去往世界各地哪一處專賣店，都能保持專業一致性。
然而這次萬寶龍（MONTBLANC）不按牌理出牌，台北101旗艦店嶄新的Neo 4.0店裝，透過「品牌語言×台灣文化特色」的概念做出不少調整，再加入台灣藝術家的作品之後，多了份在地的親切感，也讓整間專賣店更像是一間溫暖的書房，讓人流連忘返。
在歷經三個月的改裝之後，萬寶龍台北101旗艦店迎來全新面貌，不同於前一代的黑白摩登冷冽感，這次加入許多棕色木質櫃體，賦予專賣店溫暖的氛圍；往內走入書寫工具區，映入眼簾的是一盞大型紙藝吊燈，加上四周使用黑色紙磚藝術牆，以及「8」符號的白色壁紙，皆與萬寶龍作為書寫工具代表象徵的核心精神相呼應。裡頭還擺設一座由藝術總監Marco Tomasetta親自設計的Montblanc Desk，藉由每一個細節來完整呈現萬寶龍的品牌精髓。
這次最特別的，是以「品牌語言×台灣文化特色」的專賣店內裝概念，萬寶龍藉由與各地不同的藝術家合作，賦予每一間專賣店在地特色。這次萬寶龍就找來三位台灣當代藝術家共同創作，由織品藝術家李偵綾創作的兩幅《島嶼地誌》作品，結合鋼筆書寫、金線編織與紙張肌理，以台灣「五嶽三尖一奇」及島嶼地貌為創作靈感，描繪山岳、黑潮、霧氣與濕潤氣候等自然意象。
而Jimmy Wang則以現代書法重新演繹漢字之美，結合行書、草書與台灣手工雲龍紙，透過墨韻、飛白與紙張天然紋理，展現書寫藝術豐富的層次與生命力書法作品，呼應著萬寶龍百年來對書寫文化的堅持，也將東方書法藝術帶入精品空間。
最讓人驚艷的絕對是在貴賓室內的竹片牆面了。德國漢堡總部的空間團隊特別邀請到台灣竹編藝術家、「考工記工作室」主理人范承宗，由他操刀打造貴賓室空間，他將竹管剖成竹片，根據空間的尺度和比例，精準拿捏最適合的竹片寬度與厚度，並細心保留足夠的竹節立體特徵，在空間中充滿細節的纖細印象。另外在貴賓室的入口大門，更是採用復古海棠花紋玻璃設計，充分將台灣在地元素融入店裝之中。
不光是空間講究，萬寶龍在產品面也非常用心，這次針對新開幕的萬寶龍101旗艦店，特別設計一款「City Nib」，筆身與筆蓋設計為經典大師傑作幾何系列，筆尖則以Au750/18K金打造，並以線條勾勒出五座代表台北城市發展的重要高樓建築，包括：新光人壽保險摩天大樓、台北天空塔、台北101、南山廣場、富邦人壽大樓，五座不同時期的代表性建築匯聚於筆尖，彷彿將台北城市發展的時間軸濃縮在一支鋼筆之中。同時推出印有「Taipei」與天際線圖案的皮革筆記本可供選購。
除了齊全的書寫工作、頂級時計、豐富的皮件作品之外，這次店內也展售獨家皮件—2026秋冬最新款麂皮Envelope橫款托特包，兼具實用與優雅，包括磁吸側袋、筆圈、眼鏡隔層與扁平內袋，共有烏木色與蜂蜜色兩種選擇，在結構性與柔軟度之間完美平衡，展現出雋永的美感。