就怕愛狗人士不敢看! 電影續集因暖心才催淚

【這不是恐怖片4】

文|祁玲
《十二夜2:回到第零天》的行銷團隊要克服的問題,是告訴大家這集不是恐怖片。 (牽猴子整合行銷提供)

紀錄片《十二夜2:回到第零天》從源頭探討流浪動物的問題,導演Raye Liu除了和受訪者溝通,有時也身兼攝影師,跟著動保團體記錄他們下鄉絕育的現況。

蹲點、下鄉固然不輕鬆,但對Raye來說,第2集最困難的是剪輯。由於素材和訪談數量驚人,她不諱言:「剪得很痛苦。一開始自己剪,每個人物我都可以剪30分鐘,故事變很難看。」後來王師介紹剪輯師郭于寧給她,找出敘事結構,連同Raye自己剪接的時間,耗時1年多完成。

行銷方針上,王師認為,第2集的核心族群仍是關心動保議題的人和團體,票房不可能複製第1集的成功,「打5折就很厲害,但希望能發揮影響力。」

他與團隊研究第1集成功關鍵:首先該片監製和出品人分別為九把刀和隋棠,名人效應帶動話題影響甚鉅。其次,當年聶永真設計主視覺,結合「領養,不棄養」的口號,深入人心,很長一段時間不少文青咖啡館都懸掛著那塊布旗。

歌手光良和台灣原聲童聲合唱團一起演唱《十二夜2》主題曲,希望引發民眾更多關注。(牽猴子整合行銷提供)

延續這個模式,王師這回邀請吳念真擔任旁白、歌手光良演唱主題曲〈大寶貝小寶貝〉 ,並再次邀請聶永真設計主視覺,口號則改為「結紮,不放養」,以此吸引大眾目光。

王師說:「第2集行銷要克服的問題非常有趣,要告訴大家,這不是恐怖片。」因為即使首集創下逾6,000萬元票房、約20幾萬人走進戲院,但其實很多愛狗人士不敢看。這集是以正面的方式告訴大家,台灣正往對的方向走,只是距離理想境地仍有最後一哩路,「可能還是會掉淚,但卻感到感動和溫暖。」紀錄片《十二夜2:回到第零天》將於11/27上映。

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