當時伊東正明進一步闡釋「讓處女染毒癮」的理論，就是「對從鄉下來還搞不清楚狀況的年輕女孩，要在她還涉世未深的時候，就讓她像染上毒癮般吃牛丼，因為之後讓男人請客吃了高檔料理，就絕對不會再吃牛丼」。
於是出身北海道的夜道雪跟上話題，拍了那張照片並在推特發文，大概意思是自己就如同伊東正明的行銷策略所形容，在家鄉時沒吃過吉野家，但到了東京發展之後，確實已對牛丼上癮。
由於夜道雪自嘲的照片引發正反討論，她事後也解釋自己對於該番「牛丼中毒」炎上言論沒力挺也沒批判，純粹只想搞笑輕鬆一下而已。
不過伊東正明的下場就頗慘，吉野家控股對外表示，公司認為失言的事態嚴重，日後將在公司內舉辦相關的訓練，免得再度誤觸性別與人權等相關議題的地雷，並且對於引發風波感到相當抱歉。
