根據《CNBC》報導，約這一年以來，企業持續漲價以緩解通貨膨脹，其中烏俄戰爭導致商品價格飆高後，即使通膨緩和，不過顧客的消費習慣也在隨之改變中。
坎普斯基表示，發現每一筆交易的餐點數量已出現「低個位數」（low single-digits）的下降，顧客如今變得比較不會在訂單中，加點薯條等餐點，但大部分人還是會購買大麥克與麥克雞塊，值得一提的是，消費者對於漲價的抵制行為，已跳脫公司制定價格策略時採用的模式。儘管如此，麥當勞今年第一季仍通報連續3季度的美國消費量增長。
事實上，今年以來麥當勞股價已上漲10%左右，雖25日有微幅下跌，但仍創52週以來新高。此外，由於價格上漲與需求增加，麥當勞今年第一季度的收益也超出華爾街所預期。
不過其他企業漲價後的市場反應大相逕庭，可口可樂持續提高飲料價格，但市場需求反應平淡；其最大競爭對手百事可樂2月表示不會再漲價，但今年第一季度銷量仍下跌2%。
