財經
2017.07.11 20:30

【PChome風暴】富爸爸、跨境電商夾殺 電商龍頭爭霸戰開打

文|劉曉霞 鄧麗萍    攝影|陳俊銘 楊彩成

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台灣電商產業競爭日益激烈,既有富爸爸、大打折扣戰搶市的momo(圖)、東森追擊,又有境外電商淘寶、蝦皮的夾殺,網家集團面臨捍衛市占和轉型挑戰。
台灣電商產業競爭日益激烈,既有富爸爸、大打折扣戰搶市的momo(圖)、東森追擊,又有境外電商淘寶、蝦皮的夾殺,網家集團面臨捍衛市占和轉型挑戰。

市值超過260億元的台灣最大電商龍頭PChome(網路家庭,下稱網家)近年面對大打折扣戰搶市的momo、東森,以及境外電商淘寶、蝦皮的夾殺,為求獲利鞏固地位,不惜出大絕招,片面更改合約,將行銷成本轉嫁給供應商,電商龍頭大戰一觸即發。

由詹宏志經營的網家集團近年腹背受敵,要面對有富爸爸、大打折扣戰搶市的momo、東森,還要面對境外電商平台如淘寶、天貓、新加坡蝦皮拍賣的競爭,網家第一季獲利虧損28%。

近年跨境電商平台來勢洶洶,新加坡的蝦皮拍賣靠著補貼、免運費、免手續費等行銷策略,來台2年就成為台灣最大的行動拍賣平台,也因蝦皮拍賣的劇烈競爭,網家集團旗下可望成為第一家台灣在海外上市的電商、個人拍賣平台露天拍賣去年底宣布赴港上市計畫喊卡。

蝦皮拍賣靠著補貼、免運費、免手續費等行銷策略,來台2年就成為台灣最大的行動拍賣平台。
蝦皮拍賣靠著補貼、免運費、免手續費等行銷策略,來台2年就成為台灣最大的行動拍賣平台。

台灣電子商務創業聯誼會共同創辦人周振驊指出,電商市場現在變成紅海,競爭者變多,露天的買賣家很明顯轉到蝦皮,消費者直接轉移到淘寶去購買,跨境電商的殺傷力不小。

不只跨境電商影響,國內電商業者也競爭激烈,momo、東森都有富爸爸在後支援,去年來大打折扣戰,折扣戰費用也都由電商平台吸收,讓沒有富爸爸的網家相當辛苦。

新零售電商集團旗下的光旭網路總經理黃文貴分析,很多品牌以前靠電商平台做網路生意,但現在他們自行經營官網,電商平台的業績和獲利已大不如前,必須從其他管道如供應商身上謀取更多利潤。

「由於流量下滑,電商平台反而要花更多行銷費用,來提高流量。」黃文貴指出,如果電商平台又要求廠商分攤更多的行銷成本,造成不平等的惡性循環,最終會被廠商拋棄,畢竟「廠商也忍很久了。」

更新時間|2017.07.11 10:49

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