文|黃揚明  黃驛淵

民進黨邀集黨內文宣大將,年底選戰主軸定調為「改革不回頭、鬥陣顧台灣」。回顧歷年選舉文宣,擅打文宣戰的民進黨,曾創下不少經典的競選口號,1名黨內幕僚說,又以前總統陳水扁最令人印象深刻。

他表示,今年定調的選戰主軸,仍不脫14年前、陳水扁2004年競選連任總統時的口號「相信台灣、堅持改革」基調;其中「改革不回頭」的概念,更可回溯至1998年扁競選連任台北市長期間的口號。

1994年台北市長選戰,陳水扁以「快樂·希望·陳水扁」作為競選主軸,順利當選,開啟了以正面、陽光為訴求的「希望」系列競選策略;1998年,他競選連任時,競選主軸定調「魄力·認真·陳水扁」,並延續「希望」系列主打「有夢最美、希望相隨」,更喊出「4年的進步,台北不能再走回頭路」。

如今20年後,「不回頭」的概念,又在民進黨年底的選戰主軸「回鍋」,但不難看出,綠營的競選主軸定調關鍵辭,20年來仍然不脫「台灣」與「改革」的排列組合。

2000年總統大選,陳水扁、呂秀蓮代表民進黨參選正副總統,以「年輕台灣,活力政府」作為競選主軸,另延續扁在北市選戰的「快樂希望」策略展開文宣戰,成功造就台灣第一次政黨輪替;2004年藍綠對決緊繃的大選,扁競選連任打出「相信台灣、堅持改革」主軸,至今更是民進黨競選造勢場合常聽見的口號。

民進黨同樣成功的競選口號,還有「綠色執政,品質保證」。1997年縣市長選舉,時任民進黨主席的許信良組成中央助選團,不但一舉帶領民進黨拿下過半的地方執政權,當時打出的「綠色執政,品質保證」競選主軸,民進黨公職時至今日仍朗朗上口。

對於競選主軸、文宣口號,民進黨歷次選舉除了透過黨內文宣大將腦力激盪誕生,也曾公開向民間徵求創意。曾參與多次大選的綠營幕僚就表示,2012年蔡英文首次競選總統時,時任競選總幹事的林錫耀曾向競選團隊,懸賞上萬元獎金公開徵求最後衝刺造勢的口號,最後獲選的是結合當時競選主軸「公平正義」與小豬撲滿熱潮的「公平正義,撲滿台灣」。

不過,也不是每次徵求口號都很順利,幕僚回憶,2010年蔡英文競選新北市長時,以「新時代,新幸福」作為競選主軸,但最後衝刺階段口號卻難產,最後採用與競選主軸精神一致的「幸福列車」「迎向新時代」來當衝刺標語。

2012年,蔡英文競選總統時提出的「Taiwan Next」口號,黨內也有兩極評價,黨內大老邱義仁便曾直言,「用英文凸顯,是很糟糕的選舉訴求」,當時他還公開發言說,「我在種田的有朋友說,那個『台灣ㄟㄟㄟ』是什麼?」

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