文化
2018.12.11 06:33 臺北時間

【韓流經濟學(上)】防彈少年團讓潮牌更潮 K-POP威力席捲全球時尚圈

近來紅遍全球的韓國天團BTS防彈少年團,影響力已經深入時尚圈。圖為翻攝IDOL,這則MV已有近3億次點閱率。
近來紅遍全球的韓國天團BTS防彈少年團,影響力已經深入時尚圈。圖為翻攝IDOL,這則MV已有近3億次點閱率。
韓風狂吹,防彈少年團(BTS)等天團襲捲全世界。光是聽歌、看MV根本無法滿足各地的瘋狂粉絲,粉絲緊盯著偶像的一舉一動,更不惜灑大錢模仿他們的穿著。
最近的例子,是防彈少年團今年穿著潮牌Moschino和Chrome Hearts露面後,這兩個牌子在網路上被搜尋的次數激增,催生出銳不可擋的偶像經濟學。
要想了解K-pop在全球擁有多大的影響力,看社交媒體就夠了。12月4日全球推特的當紅主題,正和近來快紅到月球去的防彈少年團有關,成員Jin當天歡度26歲生日,相關推文超過一百萬則。
韓國重要音樂獎「甜瓜音樂獎」1號頒獎當天,男團iKon、防彈少年團和女團Blackpink與Mamamoo的粉絲,同樣霸占了推特最多版面。
韓國流行音樂在1990年代便成為對外出口重要項目,融合了饒舌、流行、電子樂等元素,再加入一點韓國風,目前K-pop早已攻占各地音樂排行榜,但這些流行偶像的影響力豈止如此?
粉絲自動自發做善事:京畿道果川市政府12月3日收到344組女性衛生用品,價值5400美元,是防彈少年團的粉絲團為了替Jin慶生,自行發起的捐贈活動,將有86名低收入戶家庭的女學生受益。
粉絲模仿偶像的妝扮:根據全球時尚搜尋引擎Lyst的報告,大批粉絲購買自己喜愛的K-pop偶像同個設計師的服飾。2018年,Lyst在全球追蹤超過8000萬購物者超過1億筆的搜尋。
據韓國國際文化交流振興院(KOFICE)出版的《韓流經濟學》指出,2016年韓流文化相關出口達78.5億美元(約新台幣2,375.5億元),K-pop出口金額較2015年成長55.3%,在遊戲、電影之後排名第三,顯示 K-pop 在海外日益受歡迎。
Lyst宣稱,K-pop偶像已成了「全球首要時尚網紅」,並表示今年Moschino和Chrome Hearts等品牌網蒐次數激增,無疑也得歸功於防彈少年團。
這股趨勢背後的推動力除了活躍在社交媒體上的粉絲之外,K-pop的視覺元素也功不可沒。偶像們的穿著往往色彩繁複艷麗,圖案大膽。偶爾,他們也把最稀鬆平常、甚至意料之外的衣服穿上身,並帶動新風潮。
例如女團Mamamoo的Moonbyul今年穿了一件傑克遜牧師(Jesse Jackson)1988年角逐白宮寶座的競選T恤後,這件單品成了粉絲非擁有不可的上衣。
此外,如今男性化妝產品大行其道,和K-pop也脫不了干係,因為很多男團的成員都使用男用眼線液(gyuliner)、唇釉和眉粉。據報導,南韓一地便占全球男性化妝品市場的兩成,這絕非巧合。
更新時間|2023.09.12 20:28 臺北時間

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