娛樂
2019.12.21 13:13 臺北時間

巡演門票收入超過300億! 日本大咖分析BTS行銷策略

防彈少年團攻日有成,7月在日本舉辦的4場巡演吸金61.8億元。(翻攝自Naver)
防彈少年團攻日有成,7月在日本舉辦的4場巡演吸金61.8億元。(翻攝自Naver)
近期因日韓貿易戰導致兩方政治關係緊張,但韓星仍前仆後繼到日本舉辦演唱會搶賺日圓。以近年在全球人氣飆漲的「BTS」防彈少年團為例,今年7月他們在大阪長居陸上競技場及靜岡體育場舉辦的4場演唱會,光是門票收入即高達2030萬美金(約新台幣61.8億元)。
根據美國告示牌公布的 Boxscore數據,防彈少年團7月在日本舉行的《Love Yourself: Speak Yourself》4場演唱會共吸引21萬名觀眾朝聖,門票收入賺進2030萬美金(約新台幣61.8億元),加上美國場次,巡演總收入直逼9930萬美金(約新台幣302.2億元),一舉榮登「熱門巡演」榜冠軍,印鈔能力嚇嚇叫。
日本演唱會製作及主辦公司ON THE LINE社長西茂弘指出:「我們可以發現現在專輯的銷售額不及演唱會、演唱會獲利變高,未來音樂界將走向全面管理、全面策劃的時代.音樂界如果不懂得行銷就無法存活。」
西茂弘強調音樂絕非僅依賴歌手魅力的產業。
西茂弘分析,防彈少年團掌握了非常好的行銷策略,除分析數據選曲、創作,讓曲風迎合全世界聽眾的口味,甚至直接和美國歌手合作,成功拓展他們在全球的影響力。「有人說音樂是依賴歌手魅力的產業,但我認為絕非如此。」
他舉例,瑪丹娜從華納跳槽至全球性娛樂公司Live Nation,Live Nation雖然擅長舉辦演唱會,甚至能保障全球巡演的場次,卻不善於銷售專輯,瑪丹娜因此回頭找上華納,希望由華納負責販賣專輯,卻被華納拒絕。西茂弘強調:「以演唱會為主的管理方式,改編了音樂界的經營方法,Live Nation看到安室奈美惠的案例,也開始思考他們在美國的經營策略。」
更新時間|2023.09.12 20:32 臺北時間

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