娛樂
2020.08.13 05:58 臺北時間

反骨男孩比明星更有吸引力 老IP找KOL滲透手遊族

由於是25年歷史的老IP,《宿命》行銷上也與網紅及實況主合作,例如透過「反骨男孩」成員孫生滲透年輕族群。(翻攝自《宿命》遊戲廣告)
由於是25年歷史的老IP,《宿命》行銷上也與網紅及實況主合作,例如透過「反骨男孩」成員孫生滲透年輕族群。(翻攝自《宿命》遊戲廣告)
然而《仙劍奇俠傳》畢竟是超過20年的作品,為了讓《仙劍奇俠傳-宿命》能接觸到年輕玩家,負責代理的未來全球科技在行銷宣傳上,也與實況主、網紅等KOL(關鍵意見領袖)合作,像是Twitch有超過44萬追隨者的「老皮」,或是「反骨男孩」的孫生。
透過眾多玩家關注的意見領袖觸及目標客群,引發共鳴、增加信賴感,進而促使他們下載遊戲。
規劃行銷策略前,總經理蔡意欽強調會先與大宇討論,「要尊重原創者的想法。」他以跟孫生的合作為例,因為《仙劍》故事走唯美路線,但反骨男孩會有許多無厘頭的搞笑。「所以我們跟反骨男孩聊了很多,也跟大宇溝通很久,才產生一個大家都能夠接受的方式。」
蔡意欽過去任職鈊象電子時,曾透過人脈邀請小S代言《明星三缺一》,也請來蔡依林推廣《唯舞獨尊Online》。這次《宿命》上市,他透露公司內部曾討論是否要請明星代言。「但現在年輕人並不是很執著於明星代言,要打動他們不太容易。」他進一步解釋,或許年輕人愛看明星演唱會,不過遊戲還是要回到作品本身是否好玩,明星代言也不見得有說服力。
未來全球科技成立僅1年,目前以代理知名IP授權遊戲為主,如韓國NEXON授權的手遊《瑪奇-夢想生活》。(未來全球科技提供)
而大宇方面也曾對此表示疑慮。「《仙劍》角色深入人心,就像金庸的角色,要找誰來演大家都會有意見。」最後蔡意欽決定不用明星代言,改以動畫廣告及KOL合作為主,成果也令人滿意。
根據目前在iOS、Android雙平台的遊戲下載情況,蔡意欽訂出總下載數100萬人次的目標。至於營收,他雖不方便公布確切數字,卻開心透露:「很快就破千萬元了,原以為要花很久時間。」公司訂定首月目標營收要突破新台幣1億元,「依照現在走勢,達成率我覺得至少有8成以上吧。」
更新時間|2023.09.12 20:35 臺北時間

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