獨立書商松鼠文化先開第一槍，抗議momo購物網在其不知情的情況下，讓松鼠11月出版的新書折扣後的價格都低於當初約定，雖然momo表示會自行吸收價差，但多家獨立書店都站出來聲援，認為此舉會破壞書市行情，讓實體書店無法生存，也對消費者不公平；隨後全台多家獨立書店發起「1111書店歇業潮」，集體在11月11日當天休息1天，抵制電商平台的削價競爭，並呼籲出版業能正視這個問題。
綜合媒體報導，momo購物網對書籍折價爭議表示，雙11的折扣優惠是為了回饋長期支持momo的讀者們，也是「限時」「滿額折抵」「非常態性」的活動，待雙11活動結束後，將回歸一般活動優惠。
博客來表示，雙11是站在回饋消費者的角度，過去都沒發生出版社反映對促銷活動有意見的狀況，但尊重獨立書店的做法，不表達其他意見；誠品則解釋，有多款書籍的特定折扣是先前就存在的，且都經過採購與出版社談定。
