Loro Piana的歷史最早可追朔自19世紀初的義大利阿爾卑斯山區Trivero小鎮，並於1924創立品牌，家族專注於頂級紡織品，以嚴選頂級喀什米爾羊毛，以及南美印加帝國貴族御用的駱馬毛而聞名於世，如今家族經營傳承第6代，成為全球最大的羊毛採購商及喀什米爾製造商。
這個傳奇羊絨奢侈品牌鮮少找名人代言宣傳，而玄彬成為韓國品牌大使第一人，官方除了宣布喜訊，並同時釋出2張秋冬系列的形象照——玄彬穿了大地色系為主色調的條紋毛衣，搭配了一件合身白長褲，手插口袋，帥到讓人好想變成那個口袋。
Loro Piana表示：「玄彬身為韓國知名演員，向來致力於參與人道議題或環境問題等各項社會公益活動，最能充分代表Loro Piana的品牌精神。Loro Piana和玄彬共享許多重要的價值觀，因此邀請玄彬擔任品牌大使，是無庸置疑的決定。」
而玄彬也發表感言：「透過這次合作，我想分享這個我向來欽佩品牌的歷史和價值觀，我很期待即將到來的活動。」玄彬將為即將登場的秋冬系列拍攝形象照，包括Ready-to-Wear成衣和配飾，而目前手握16個代言的他，新作《交涉》也計畫上映。
