【娛樂透視】LINE助力創作者奠IP基石 本土貼圖角色深耕授權市場

文|楊政勳
「 ㄇㄚˊ幾兔」等6個台灣LINE貼圖角色變身水上巨型氣球裝置。(LINE提供)

6個台灣LINE貼圖角色打造而成的水上巨型氣球裝置,成為高雄愛河打卡新地標,大批人潮來此旅遊拍照,一度在社群平台造成「洗版」盛況。

活動的幕後推手是LINE台灣貼圖團隊,以扶植本土IP為方針,除了貼圖經紀,此次攜手高雄市政府成功帶動地方觀光產值,證明台灣原創角色號召力,進而擴大產業規模。

訊軟體LINE自2014年推出原創市集,開放大眾投稿貼圖,目前已逾65萬名台灣創作者投入,不少人透過販售貼圖的分潤,獲得人生第一桶金。據官方統計,截至2021年,台灣前十大貼圖創作者平均累計銷售額3.1億元,前五大創作者平均累計達4.5億元。

高雄輕軌推出貼圖角色的彩繪車身。(翻攝自陳其邁臉書)

貼圖不但用於溝通,部分貼圖爆紅後,衍生各種周邊產品商機,使業者搶攻角色授權市場,轉化為桌曆、鑰匙圈、文具等日常用品。今年7月底至10月,LINE貼圖更與高雄市府合作,由市府給付授權金,串聯六名來自高雄的創作者,打造貼圖角色「貓爪抓」「塔仔不正經」「無所事事小海豹」「 ㄇㄚˊ 幾兔」「豆卡頻道—茶包」「PP mini小小企鵝」巨型氣球裝置,漂浮在高雄流行音樂中心旁的愛河灣;高雄輕軌推出貼圖角色的彩繪列車,也掀起打卡熱潮。

呂苔君(右)率領的LINE台灣貼圖團隊扶植本土IP,擴大原創角色的產業規模。左為台灣知名貼圖「ㄇㄚˊ幾兔」作者YUKIJI。(LINE提供)

LINE台灣貼圖暨創作者事業部資深總監呂苔君表示,會與高雄市府合作,是因為雙方都有推廣本土IP的理念,加上今年8月台灣文化創意博覽會(文博會)首度在高雄舉行,LINE貼圖2016年起多次參與文博會,皆吸引大量人流,巨型氣球除了為活動暖身,更展現台灣角色IP的潛力。

「角色姿態適合展出的形式,是挑選創作者時遇到的難題。」呂苔君舉例,如果角色直立站著,風太大容易倒下來,坐姿或趴姿才適合。另外,六個角色的粉絲屬性,也希望涵蓋最多的族群與類別,例如貓爪抓有很多男粉絲,可平衡受眾的性別比重。

「無所事事小海豹」的水上巨型氣球裝置,吸引人潮在愛河畔拍照打卡。(高雄市府提供)

「在工地試充氣球時,就已經有粉絲專程搭計程車到現場拍照。」呂苔君透露,活動起跑後,靠社群平台口耳相傳,不僅在地人來觀賞,外縣市民眾也慕名前往。貼圖角色加持下,據高雄市府統計,文博會期間至少有17萬人留宿高雄,愛河灣周邊飯店住房率達九成五,較去年暑假成長5成以上,帶來約8.2億元的觀光產值。

高雄市府與LINE貼圖共同推廣台灣原創角色,市長陳其邁手拿「PP mini小小企鵝」的娃娃在愛河前與巨型氣球拍照。(翻攝自陳其邁臉書)

「這對台灣圖像創作者來說,是重要的里程碑。」呂苔君認為,以往台灣的大型活動,企業主大多選擇國外知名角色IP為授權標的,「這次在高雄,我們想翻轉既有觀念,證明本土創作者扛得起這樣的合作案,期盼成為台灣授權市場的試金石。」

除了對產業可能的影響,呂苔君觀察,不少親子與長者到愛河畔觀賞巨型氣球,也有助創作者拓展粉絲。「貼圖的消費者以年輕人居多,當它跳脫手機走到現實的地景,可以擴張受眾。」

「ㄇㄚˊ幾兔」作者YUKIJI表示,在愛河展示巨型氣球後,有許多廠商主動邀約合作,讓外界看到台灣貼圖創作者的能量,希望未來有更多類似的授權機會,為貼圖市場注入活水。

LINE貼圖是文博會的常客,今年「ㄇㄚˊ幾兔」在場內化身大玩偶,大批民眾駐足圍觀。(翻攝自台灣文博會臉書)

YUKIJI多年前就發展角色授權事業,除了琳瑯滿目的周邊商品,還曾與業者合作推出「ㄇㄚˊ幾兔主題餐廳」。她的策略是「雞蛋不要放在同一籃子」,目前IP授權衍生的商業所得,已接近販售貼圖的收入。

為協助台灣創作者發展角色授權事業,LINE自二○一九年跨入貼圖經紀,目前旗下有七個簽約品牌「豆卡頻道」「PP mini 小小企鵝」「一神家族」「白爛小賀」「黑白雞」「潑潑猴與嬌嬌兔」「四月畫畫」。

製作貼圖角色的巨型氣球需耗費不少人力,圖為「貓爪抓」下水前進行前置作業。(翻攝自LINE貼圖臉書)

呂苔君說明,貼圖爆紅後雖帶來授權商機,但不是每位創作者都有能力處理合約、寫報價單,以及面對後續與廠商的溝通瑣事。「專業分工讓創作者全心投入畫畫,經紀團隊負責商業接洽。」另外因為部分台灣創作者行事低調,常低估自身潛力,「只畫貼圖很可惜,想協助他們開拓更多職涯的可能。」

問及將創作者納入旗下經紀的標準為何?呂苔君指出,主要考量貼圖角色的未來性與潛力,以畫家GG創作的「PP mini 小小企鵝」為例,「三年前,很多韓國同事反映喜歡這個貼圖,還託我買商品寄給他們,讓我看到它的海外發展空間。」

「PP mini小小企鵝」在全台設置多間實體快閃店,不少粉絲排隊購買周邊商品。(LINE提供)

她進一步分析,GG的貼圖表現力強烈,「不用靠文字,光看圖就知道要表達的情境,不受語言限制。」加上流暢的動態感,讓作品走紅,迄今已創作逾50組貼圖,產量驚人。目前在經紀團隊協助下,除了在台灣開設多間實體快閃店,還將周邊商品上架至LINE的線上創作者商品館販售。由於GG未經營臉書粉絲專頁,為增加社群曝光,由LINE原創市集開設官方帳號,目前已有十三萬名用戶加入。

LINE台灣創作者授權事業經紀人黃小菁指出,周邊商品及異業合作可延續IP影響力,「角色從虛擬跨到實體,會帶來更多溫度。」她舉例,PP mini 小小企鵝參與愛河巨型氣球合作案後,讓原本不熟悉這個角色的人,會想到貼圖曾在手機裡出現,「加深對IP的印象,就有機會帶動貼圖銷售。」

LINE原創市集2019年率領台灣50位貼圖創作者在文博會擺設攤位,與粉絲近距離互動。(翻攝自LINE官網)

呂苔君表示,台灣原創貼圖發展至今,逐步形成市場規模,帶來可觀產值,讓創作者有更多底氣,可以選擇合適的商業授權類型,「不是所有案子都接,如果與角色不夠切合,反而會傷害品牌。」由於貼圖與使用者的關係緊密,畫家長期經營下,用戶黏著度高,「十年前應該沒有人相信,本土原創角色可以形成產業,現在我覺得那條路已經漸漸浮現。」

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