侯友宜競選識別系統以「政黨輪替」、「安居樂業」、「台灣再出發」為3大主軸，以此推出T-SHIRT、手機桌布、帽子及保溫杯等，競選口號為「2024台灣再出發」，同時也公布競選專戶。對於視覺設計的發想，侯辦發言人李利貞表示，設計師會在適當時機公布說明。
不過，外界則高度關心，國民黨中央力推執政大聯盟，與金溥聰對鴻海創辦人郭台銘與民眾黨主席柯文哲開戰的策略不對盤，導致雙方有心結 。對此，競辦發言人黃子哲強調，嚴正駁斥這樣的不實訊息，未來會跟黨中央並肩作戰、團結一致，盼有心人放話、見縫插針應適可而止。
至於侯友宜的民調狀況，黃子哲說，在趨勢上已止血，也有向上攀升趨勢，但其他陣營所做的民調數字，他不便多做評論。
