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2024.04.12 13:58 臺北時間

統神言行爭議多為何能接眾多業配? 內行人揭廠商挑選代言人靠2指標內幕

統神近日失言風波導致多家廠商終止合作,內行人解釋廣告主挑選合作對象的原則。(翻攝臉書粉專「亞洲統神-張嘉航」)
統神近日失言風波導致多家廠商終止合作,內行人解釋廣告主挑選合作對象的原則。(翻攝臉書粉專「亞洲統神-張嘉航」)
「亞洲統神」張嘉航最近因「想X未成年」的不當言論被炎上,前後與民進黨發言人吳崢、台北市議員苗博雅直播舌戰。近日許多代言廠商相繼抵制,撤銷代言、合作,不少人對統神能接下這麼多代言感到不解,對此,遊戲粉專「飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站」的創辦人Sam Liang剖析廠商挑選代言人的準則,解釋統神可以獲得眾多代言的原因。
長期在遊戲界發展的粉專「飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站」創辦人Sam Liang表示,統神近期的失言風波導致不少廠商發表聲明,宣布停止合作,其中包括轟天騎士團、熱血殺戮、超級拳霸霸、超雞小隊、女武神契約、小小斗羅等手機遊戲,這些遊戲幾乎都是最近上線的新遊戲。
對於統神經常引起爭議的言論,許多人質疑為何還有廠商願意與其合作,不擔心可能的負面影響。Sam Liang對此提出看法表示,首先,這些手遊主要依賴廣告買量,即通過大量廣告投放吸引玩家下載或註冊,在評估合作對象時,廠商通常會以「訂閱數」或「追蹤人數」為主要指標,由於預算決策者往往不在台灣,因此很少對網紅的言行風格深入研究,僅以數據做出決策。因此只要有遊戲推廣需求,統神必然會成為所有媒體商的提案選項。
其次,統神擁有獨特的形象,與台灣大多數男性網紅不同,需要搞笑、扮醜的角色,難以找到替代人選,且他對合作廠商的配合度相對較高。第三,網紅對粉絲的影響力通常取決於其形象是否鮮明,是否能夠引起粉絲共鳴。在這方面,溫和低調的網紅相對處於劣勢,因為台灣不缺這樣的人,而粉絲更希望有人能代言自己的聲音,無論善意或惡意,而統神恰好扮演了這樣的角色。雖然粉絲可能不贊同他所有的言論,但當他抨擊某些人或事物時,粉絲也會默默支持。因此,相對於其他網紅,統神對粉絲的影響力更大。
Sam表示,台灣遊戲產業網紅的流動性非常低,已經培養累積大量粉絲的頂端KOL,由於有數據支持,再加上海外遊戲廣告商多以預算消耗為主,近年來鮮有新面孔嶄露頭角。老KOL曝光過多,內容形式陳舊,導致遊戲網紅行銷陷入僵局。
「諷刺的是,廠商從切割聲明中,似乎找到了突破瓶頸的方法。不然你大概也不知道統神接了這些遊戲的工商。以後遊戲廠商可能更愛找『滋事型』網紅,反手就可打出切割行銷之術。」
更新時間|2024.04.12 13:58 臺北時間

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