這兩年不少品牌都透過舉辦展覽的形式跟大眾溝通，不過對於聲名遠播、而且熱門款一錶難求的勞力士（ROLEX）來說，還需要變得更受歡迎嗎？參觀完勞力士今年為了蠔式（Oyster）一百週年，在上海舉辦的「蠔式傳奇」展覽發現了答案。它們想要的是一種印象重塑，讓更多原本對勞力士還停留在父執輩品牌的族群，有一個重新認識它的可能。
對於勞力士來說，今年的蠔式一百週年之所以重要，不單純是里程碑的達成，而是因為蠔式是建構起勞力士的品牌核心。勞力士的創辦人Hans Wilsdorf，一直以來都覺得手錶的防水是個必須攻克的問題，早在1922年他就研發出Submarine腕錶，透過將外圈和鏡面緊緊旋入錶殼以確保防水性能，但麻煩之處在於如果要幫機芯上鍊或調校時間，必須要打開外層錶殼才能接觸到錶冠。為了解決這個問題，Hans Wilsdorf在1926年推出了蠔式錶殼，將外圈、底蓋與錶冠牢牢旋緊於中層錶殼，完全密封的蠔式錶殼能讓手錶達到極佳的防水防塵效果，1927年英國游泳女將Mercedes Gleitze，挑戰橫渡英倫海峽成功之後，她手上戴的黃金蠔式腕錶依然能精準走時就是最好的例證。
在蠔式錶殼發明的五年後，勞力士研發出全新的恒動（Perpetual）自動上鍊系統，只需戴在手上就能為機芯上鍊，畢竟透過手上鍊旋轉錶冠時，多少會影響內外錶殼的密合度，因此降低錶冠的使用頻率，也讓蠔式的概念更加完整。至此「精準」、「防水」、「自動上鍊」三大準則正式成形，成為勞力士的性能標配。
令人佩服的是從那時候開始到如今的一百年，勞力士始終都以這三大標準為基礎在演進，後續除了性能還開始疊加功能，像是1953年為險峻極限環境而生的Explorer、1955年因應航空時代來臨加入第二地時間的GMT-Master、甚至是1960年成功挑戰馬里亞納海溝深潛紀錄的實驗型腕錶Deep Sea Special、還有1967年為專業潛水員而生的Sea-Dweller、2000年後深潛性能開始突破極限的Deepsea及Deepsea Challenge誕生。在品牌為了今年拍攝的「蠔式傳奇—慶祝品牌百年經典」形象片裡，我們像是在看婚禮的成長影片般，把蠔式腕錶一路以來的發展都再複習了一遍，充分理解勞力士不斷在性能方面精進與強化的理念。
很少有品牌能像勞力士一樣，已經擁有極大的話語權，卻仍然秉持創立時的初衷，只生產精準、實用且具備專業性能的手錶，所以像三問或是陀飛輪這類複雜功能，在勞力士是不會出現的選項。在製錶這條路上我們看了這麼多品牌的發展，最難的不是開發出創新的技術，而是要把品牌理念從一而終的貫徹，在大家對於你的功能沒有推陳出新、設計始終千篇一律的意見聲浪下，還能不被影響的持續下去。就像今年那部形象影片裡，幾位勞力士代言人不約而同提到的心法：要相信自己能夠挑戰不可能，才有辦法持續超越極限。而勞力士也身體力行的取信了我們，持續帶著我們往它們想前進的方向走去。
