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從補習班老師到新媒體品牌策略顧問，蒂蒂創意娛樂創辦人陳可蒂，花了近10年走出自己的商業模式。她帶領團隊從網紅媒合、品牌口碑、媒體曝光到線下變現，協助業者把聲量轉成業績，近期讓金山火鍋店「魚路小棧」平日營業額從3至5000元，成長到10倍。從補教老師到品牌新媒體策略顧問，陳可蒂的創業路不是一夕爆紅，而是不斷從舒適圈跳出、從失敗案中修正、從市場痛點裡找到方法。
大學應用外語系畢業的陳可蒂，職涯起點從英文補習班開始。她一邊面對學生、家長與補習班管理端，一邊處理行政與教學工作。當時她一個人管理近百名學生，課後還要跟家長溝通，從學習狀況、課程安排到客訪紀錄，樣樣都得自己來。她坦言，自己原本不是很愛聊天的人，但只要一進入工作狀態，就能跟不同年齡層的人溝通。從學生爸媽、阿公阿嬤到小朋友，她在高壓工作中練出觀察需求、安撫情緒與解決問題的能力，也成為日後轉型品牌顧問的重要基礎。
在補教業待了近10年後，她開始感受到產業瓶頸，從行政轉為英文老師後，薪水雖比剛入行提升好幾倍，但她發現少子化趨勢浮現，補教市場逐漸沒弱，她意識如果再不轉身，可能只是繼續困在原本的圈子裡。其實，陳可蒂不安份的創業性格很早就出現。年輕時，她做過網咖打工、街邊問卷，兼職模特，也曾在西門町服飾店賣衣服，還和朋友到公館捷運站附近擺路邊攤。就學期間兼任教英文，她突發奇想向朋友借社區空間，用便宜錢租下教室，自己招生開課。她笑說：「那時候也不知道這就叫商業模式，只是覺得這樣做，應該會有機會賺錢。」
而真正讓她轉向興起轉行念頭的關鍵，還是遇見一位很早投入電商與口碑行銷的前輩。那時「網紅」一詞還不普及，對方跟她聊分享經濟、電商推廣與口碑擴散。陳可蒂回憶：「我當時真的有聽沒有懂，但覺得這個產業滿有意思，加上自己當時也有做兼職模特、追蹤人數也不少」於是她一邊教補習班，一邊跑到行銷公司兼職學習。觀察近一年後，她看到這產業光是單一類別，廣告費就高達好幾百萬元，而補教業受少子化影響逐漸沒落，她決定放棄熟悉的教學工作，轉到行銷公司當全職助理，從企劃、文案、商品包裝、網紅合作到活動執行，一步步學起。
這個決定並不容易，轉進行銷產業放棄穩定補教工作，等於重新歸零。她回憶，家人當時很不諒解，「我媽還問我是不是頭殼壞掉，英文老師待遇不錯，為什麼要轉行？」但少子化與產業天花板已讓她看見危機，她認真地說：「上不去的時候，不就是要改變。」在行銷公司一待就是好幾年，陳可蒂從企劃、商品文案、網紅合作、活動執行到品牌溝通一路磨練，也慢慢看懂品牌行銷背後的關鍵，曝光不是目的，能不能讓業主真的賺錢，才是行銷服務能不能長久的核心。
至於真正獨立出來去創立「蒂蒂創意娛樂」，她很感謝馬來西亞直播公司老闆馬克思，「他當初也只是想找一個台灣這邊能信任的人，幫忙行銷業務擦亮品牌」陳可蒂原本只是單純協助對方以網紅媒合、活動合作與業配服務切入，但做久了她發現，幫客戶找網紅、拍影片、發新聞，並不等於能真正解決品牌問題。很多業主想問的是：「做完之後，業績會不會起來，什麼時候可以達到獲利。」
協助對方洽談KOL與網紅資源過程中，也因此打開她跨境行銷視野，也累積馬來西亞市場人脈。她認知到：「合作不一定只是老闆與員工，也可以是夥伴與夥伴的關係，這個觀念後來也影響她現在經營團隊的方式。」
因此，她開始把服務拆成兩套系統：一套是廣告與聲量，一套是業務與變現。廣告負責建立信任、口碑與搜尋資料；業務則要接上通路、社群、地推與成交。若只是把廣告當業務，期待網紅一篇貼文就賣爆商品，最後往往會造成業主與行銷公司雙方期待落差。陳可蒂笑說：「很多東西不是一剛開始你就能理解的，賺錢的東西也沒人會教你，我也是做了好久才知道這一套獲利模式。」
如今蒂蒂娛樂提供的服務，不只是找網紅，而是從品牌定位、口碑布局、新聞媒體、短影音、社群推廣、商務社團、線上活動到線下執行整合規劃。她強調，每個品牌的成本、產品、受眾與優、弱點都不同，不能只拿別人的成功案例直接套用，「案例是別人的，策略一定要是自己的。」
蒂蒂娛樂目前約有30名合作夥伴，涵蓋公關、業務、網紅、活動、商務社團與執行人員。不同於一般公司單純聘僱員工，蒂蒂娛樂更像是以專長組成任務型團隊，由陳可蒂負責策略規劃，再依照客戶需求整合不同資源。她說，這一行真正值錢的不是人脈本身，而是能不能判斷產業位置、拆解問題，並把資源導向結果。
在多個案例中，金山火鍋店「魚路小棧」讓陳可蒂印象特別深。這家店原本平日營業額約3000元至5000元，地點並非熱門商圈，但產品本身具備口碑基礎。透過策略規劃、社群口碑與推廣節奏，約3到6個月內，協助店家平日營業額提升近10倍。
這個案例也讓業主進一步討論合作展店規劃。對陳可蒂來說，這代表行銷不只是一次性曝光，而是能成為品牌擴張的工具。她也提醒，行銷不是魔法，品牌本身仍要有產品力。如果產品不好吃、價格不合理、包裝不清楚，行銷只能帶來一次曝光，卻無法讓顧客回頭。
她說，創業不是靠一時熱血，而是選擇難走、但不容易被取代的路。當年家人看不懂她為何放棄穩定，如今她用成果證明，所謂突破，不是離開原本的自己，而是把過去所有經驗，重新組合成未來的武器。
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