2026 ITF台灣國際旅展將於11月6日至9日在台北南港展覽館一館登場，今年適逢40週年，集結全球123個國家及城市、約1600個攤位。不過，受到國際局勢、機票及燃油附加費調漲影響，今年出國旅遊團費也出現上漲壓力。旅行社業者透露，部分短程線團費較去年增加1000至3000元，歐美長程線約上漲1000至5000元，另有業者指出，今年旅展團費年增幅可能達15%至20%，部分長程線市場訂單甚至下滑10%至30%。然而，高單價、特殊體驗的旅遊商品卻逆勢受到青睞，旅遊市場呈現明顯的「K型消費」趨勢。
可樂旅遊行銷部副總經理林冠賢表示，今年受到國際戰事影響，航空公司的機票價格及燃油附加費持續調整，相關成本也反映在旅行團售價上。以日本旅遊為例，依不同地區及航線，團費較去年約上漲1000至3000元；歐美長程線則因燃油附加費增加，部分行程上漲約1000至5000元。不過，歐美市場也因航空公司競爭，仍有部分相對優惠的商品。
林冠賢指出，消費者對價格依舊敏感，因此旅行社在旅展推出韓國團體旅遊8499元起、北海道行程3萬4800元起等商品，另有歐洲優惠行程。除特價商品外，旅展現場的團體旅遊優惠依短、長程線不同，約有1000元至1萬元不等的折扣，希望吸引消費者提前規劃出遊。
易飛旅遊長程線副總經理蔣建勳則指出，今年受到國際戰事及燃油成本影響，燃油附加費已經歷多次調整，整體而言，今年ITF旅展團費相較去年約上漲15%至20%。其中短程線因原本機票成本相對較低，漲價感受較不明顯，但長程線受到的衝擊較大。
蔣建勳表示，依其對市場的觀察及向其他業者了解的情況，部分旅行社長程線訂單較去年下滑約10%至30%。不過，易飛旅遊今年主打河輪、極光及深度旅遊等差異化商品，長程線訂單反而較2025年成長約40%，顯示消費者並非完全不願意花錢，而是更重視行程內容是否具有吸引力。
相較之下，雄獅旅遊副總經理單葑對明年寒假及春節市場的觀察較為樂觀。他指出，2027年寒假及春節團費整體大致持平，部分短程線略有調整，漲幅約5%至8%，大多控制在10%以內。目前相關旅遊商品的訂單已達預期銷售量約6至7成，儘管今年受到選舉等因素影響，部分旅客可能延後下訂，但仍期待整體銷售有10%至20%的成長。
日本旅遊方面，儘管退稅新制帶來新的作業程序，雄獅目前日本旅遊訂單仍較去年同期成長約2成，熱門目的地包括北陸、東北、北海道及大阪等地，顯示日本仍是台灣旅客出國的主要選擇。
值得注意的是，日本退稅新制也讓旅行社開始調整團體作業流程。林冠賢指出，可樂旅遊已事先製作退稅流程說明，由業務人員在出發前提供旅客，領隊也會在旅途中持續提醒。為因應新制上路初期可能出現的排隊狀況，部分團體已提前1小時抵達機場；依初步回報，相關作業大致順暢，實際增加的處理時間約10至20分鐘。
蔣建勳也表示，易飛旅遊已將部分日本團體抵達機場的時間，從原本起飛前3小時提前至4小時，並要求領隊在行程結束前一天再次向旅客說明退稅程序，避免因不熟悉流程而影響登機。
至於近期歐洲部分地區出現示威、罷工及動盪，旅行社業者認為，旅客確實會更加關注旅遊安全，但尚未全面衝擊市場。蔣建勳表示，目前易飛旅遊既有團體並未因此取消行程，部分消費者會主動來電詢問，旅行社則透過領隊及業務人員提供說明，但新訂單的報名速度可能受到影響。
林冠賢則指出，旅行社會優先避開可能發生安全問題的地區，消費者也可能改選其他歐洲國家，整體影響目前仍屬有限。雄獅觀察，北歐極光、義大利及奧地利等歐洲目的地仍有不錯的需求，尤其2027年春節連假若搭配請假，有機會安排長達11天的假期，也有助於長程線旅遊銷售。
另一方面，旅遊消費型態正在轉變。單葑表示，目前市場呈現「K型消費」，一部分旅客希望在旅展搶到便宜行程，另一部分則願意為獨特體驗支付更高費用。例如北海道搭乘直升機觀賞流冰、破冰船及冰上釣魚，或結合日本地方節慶、特色鐵道的深度行程，都受到特定客群青睞。部分日本鐵道、紐澳及北歐旅遊商品，甚至出現高價行程比低價商品更受歡迎的現象。
林冠賢也有類似觀察。他指出，除了價格之外，消費者越來越在意旅程能否帶來難忘的體驗，因此旅行社推出日韓滑雪、白川鄉冬季點燈、芬蘭極光玻璃屋、F1賽車觀賽，以及西班牙朝聖之旅、印度及尼泊爾身心靈旅遊等主題行程，藉由不同旅遊體驗創造商品價值。
台灣觀光協會會長簡余晏也指出，近年旅客不再只追求低價，尤其年輕族群更願意購買高單價、具有特色，甚至一生難得體驗一次的旅遊行程。她舉例，曾有每人約49萬元的棒球主題旅遊商品迅速售罄，另有業者推出百萬元等級的南北極旅遊產品，顯示高價旅遊市場仍有消費動能。
簡余晏表示，今年ITF適逢40週年，正式更名為「台灣國際旅展」，雖然整體攤位數維持約1600格，但航空公司、旅行社及日本參展單位的參與規模有所成長。去年旅展吸引約36萬人次參觀，今年預期有機會突破40萬人次。
今年ITF旅展將於11月6日至9日在南港展覽館一館1樓及4樓舉行，航空公司包括華航、長榮、星宇及日本航空等均推出旅展優惠，旅行社及飯店業者也祭出機票、團體行程、住宿券及餐券等促銷商品。面對團費上漲及旅遊需求分化，旅展能否透過優惠價格及特色行程刺激買氣，也成為觀察明年寒假、春節旅遊市場的重要指標。
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