日本政府贊助的日本忍者協議會，22日宣布將要開辦忍者學院，教導忍術，同時在東京成立忍者博物館，介紹忍者歷史文物，預計2018年對外營運。
忍者協議會同時推出一本忍者觀光指南，以英語撰寫，指引外地遊客那些地方是日本忍術重要景點、傳說中的猿飛佐助是在哪座峽谷做忍者特訓，還有哪裡可以找到忍者主題樂園等資訊。
日本忍者協議會是日本民間和政府2015年一起找來歷史學家、觀光機構，和商家業者成立的組織，目的在推廣忍術文化。就像義大利麵和法國菜，都有當局的官方認證一樣，忍者協議會也仿效歐洲推出認證標章，舉凡周邊商品或忍者電影，都必須有官方標章，才是道地「忍者味」。
日本產官挑在這個時間點，大推忍者觀光，並不令人意外。去年日本觀光人次衝破2400萬人次，觀光財淹腳目，而放眼三年後東京奧運，產業的前景可說一片大好，此時不拓展旅遊項目、強化吸客能力，真的就對不起日本鄉親父老，和相關產業的殷切期盼了。
22日的發表記者會，是在日本外籍記者俱樂部舉行，請來武術專家露出精壯肌肉，現場表演精彩忍術，誠意十足之外，向各國遊客招手，推廣忍者概念觀光的意圖也展露無遺。
日本政府從2000年代中開始，打出「酷日本」口號，有計畫地推動文化出口，針對日本流行歌曲、電視劇、動漫、卡通、消費電子，和料理飲食等，傾國家之力，對外行銷。日本首相安倍在里約奧運閉幕式上，以首相之尊下海扮成電玩主角瑪利歐，代言日本文化，讓全球觀眾留下深刻印象，就是最好的例子。
而以國家來看，深受日本文化影響的台灣，可說是最買日本帳的外國觀光客。日本觀光廳資料顯示。去年2016年台灣赴日旅客達416萬人，總消費額突破5000億日圓，將近台幣1500億元，對日本觀光收入的貢獻，僅次於中國遊客。
