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2017.07.31 03:57

【花仙子專訪番外篇】按巴菲特投資法 台灣這家公司會上榜…

文|游筱燕    攝影|鄒保祥 林育緯    影音|鄒雯涵

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投資達人阿格力(本名許凱廸)認為花仙子經營穩健,適合長期存股投資。
投資達人阿格力(本名許凱廸)認為花仙子經營穩健,適合長期存股投資。

台灣資本市場也有把巴菲特愛的公司?股神巴菲特的投資哲學,偏好「容易理解」、「具備一定獨特、獨佔性」,於是,生活日用品製造業、食品業與餐飲服務業等,成了股神的最愛。

攤開股神的投資名單,產品歷久不衰且顧客忠誠度高的「吉列(Gillette)刮鬍刀」;獨特配方口味的「可口可樂」;為全家大小製造歡樂的「迪士尼」等,都是巴菲特長期持有的產業別。

花仙子品項多元,許多產品在台市占第一,在董事長蔡心心(右)、總經理王佳郁掌舵後,營收創20.7億新高。
花仙子品項多元,許多產品在台市占第一,在董事長蔡心心(右)、總經理王佳郁掌舵後,營收創20.7億新高。

著有《我的購物車選股法,年賺30%》的投資達人阿格力(本名許凱廸)說:「花仙子旗下的好神拖,樹立拖把界障礙,又有忠實粉絲,彷彿複製巴菲特長年投資吉列(Gillette)刮鬍刀的模式。」

好神拖甫推出15個月,銷售額即逾10億元,2014年,花仙子以2.2億元買下帝凱(好神拖)51%股權,欲藉由其專利商標,強化拖把事業,進軍大陸、東南亞市場。

接手後,為防止仿冒,持續改良外觀及品質,應用原有研發團隊積極開發新品,好比今年5月上市的「好神拖平板旋轉拖把組」,將過去布盤狀的拖地面,研發出成長型方塊面,迎合平板面喜好的顧客,在媽媽界造成話題,如今好神拖,1年可貢獻花仙子約18%、3億多元營收。

2016年度國內市場主要系列之市場佔有率(%)

系列(品牌):市場佔有率(%)

  • 香氛消臭:53%
  • 除濕:77%
  • 驅塵氏(靜電拖把/紙):63%
  • 資料來源:AC Nielsen/花仙子市調

此外,花仙子旗下品牌還包括去味大師、克潮靈、潔霜、驅塵氏、好神拖、康寧餐具等,當中,芳香劑(53%)、除溼盒(77%)與拖把(63%)在台市佔第一,也具其「獨佔性」。

花仙子歷年營收持續向上。資料來源:財報狗
花仙子歷年營收持續向上。資料來源:財報狗
花仙子歷年持續增加股利發放。資料來源:奇摩股市
花仙子歷年持續增加股利發放。資料來源:奇摩股市
花仙子分潤給股東不小氣。資料來源:財報狗
花仙子分潤給股東不小氣。資料來源:財報狗

近年來,整體營收表現穩定持續向上,2014年營收16億元,EPS2.14元;2015年19.9億元,EPS2.73元;2016年營收創新高,達20.7億元,EPS3.04元,

阿格力說:「有時投資套牢是難免,因此有沒有發股息,至少可以降低持股成本,花仙子所處的清潔業是大者恆大的市場,因此花仙子的產業地位非常穩固,且從股利分配上就不難看出,2006-2016年的10年間,年年配股,越配越多。」

花仙子創業34年來,公司從未虧損,對投資者也不小氣,平均現金股利發放率有68%~79%間。

花仙子毛利率維持高檔。
花仙子毛利率維持高檔。

阿格力說:「1個血流成河的產業,除非你有很大的品牌號召力,否則是不可能擁有高毛利,而花仙子毛利連續幾年高達45%,顯見公司的品牌性是存在的,數字會說話。值得注意的是,花仙子的營業利益率也一路攀升,對於產銷經費的控管也提高了公司的獲利能力。」

花仙子的各項產品都非常具有競爭力,又芳香劑(53%)、除溼盒(77%)與拖把(63%)在台市佔第1,「近年加入好神拖後,市場競爭性更值得期待。」

花仙子股東保持持股,對公司有信心。
花仙子股東保持持股,對公司有信心。

阿格力說:「清潔用品是日常生活必需,且是消耗品,可帶來源源不絕的回客消費,好比「好神拖」,賣的是1個套餐,要搭配專用水桶,日後也需要購買新的拖把頭作更換,投資理財不是賭博,花仙子是個穩健的公司,適合股東長期存股投資。」

更新時間|2017.07.31 08:18

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