娛樂
2017.10.12 13:18 臺北時間

亞馬遜瞄準 YouTube 擬推影音平台搶攻數位廣告市場

亞馬遜進軍影音市場,瞄準 YouTube 市場猛攻。(翻攝自網站)
亞馬遜進軍影音市場,瞄準 YouTube 市場猛攻。(翻攝自網站)
「我要成為足夠抗衡 YouTube 的競爭對手!」網路零售電商亞馬遜進軍影音市場,目標瞄準影音龍頭 YouTube。
要做就要做到最大,亞馬遜這回的影音大業會成功嗎?
發跡於美國的電商企業亞馬遜( Amazon ),以書店起家的他們現在已是全球最大的網路零售上之一,深知不進則退的亞馬遜先前推出類似 Netflix 的「 Prime 」影音訂閱服務,跨出進軍影音市場第一步。據美國新聞台 CNBC 報導,亞馬遜在影音市場又有新動作了,透過這次的進攻,亞馬遜期望自己成為 YouTube 「夠格的競爭對手」。
亞馬遜擬推出「 Amazon Video Direct 」,簡稱 AVD ,等於是開發了一個新的影音平台,鼓勵創作者上傳影片,由平台將吸引人的影片與廣告客戶配對,產生廣告效益,增加網站上的廣告曝光機會;也考慮贊助影片製作商拍攝有趣的內容,藉此產生更多的廣告收入。亞馬遜強調他們正在研發一種新技術,防止廣告出現在「不適當」的內容旁,明顯衝著 YouTube 之前的廣告危機。
除了針對廣告危機的技術政策,亞馬遜能有效吸引 YouTube 影音創作者的優勢還有:亞馬遜身為線上零售業領頭羊,已經培養了一大群來自全球且有消費力與習慣的網路消費者,一來保證創作者上傳影片一定有人看得到,二來廣告商安心前來平台的觀眾有一定的消費力。也就是說雖然 YouTube 每月的活躍用戶數幾乎是亞馬遜的 4 倍,但亞馬遜的轉換率與投資報酬率有機會高過 YouTube ,這對任何廣告商來說都是令人興奮的。
亞馬遜 2014 年買下影音串流平台 Twitch 。
CNBC 還指出,透過旗下的 Twitch 和新設的 AVD ,亞馬遜的影音市場能透過廣告、租金、購買及訂閱等方式營利,也能透過分析觀眾的行為模式,讓廣告商明白行銷策略該如何訂定與修改,模式大抵上與 YouTube 相同。不過亞馬遜尚未公開任何數據,且據 CNBC 報導,在亞馬遜投廣告成本比在 Google 高,實際成效如何尚屬未知,亞馬遜的影音大業還有待持續觀察。
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更新時間|2023.09.12 20:25 臺北時間

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