從過去1年的股價表現來看，Nike上漲了6.94％、Under Armour下跌了61.95％，而2者表現都遜於S&P500的23.73％漲幅。然而，並非所有的運動品牌都是如此，例如Adidas近1年股價上漲了36.65％、Puma更是大漲了74.01％，而我認為其中的關鍵，就是這個運動品牌到底夠不夠「潮」。
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【達觀股市】運動品牌 潮不潮最重要
運動品牌Nike在上月底表示，將會大幅減少合作的零售商，未來集中與40個主要零售夥伴合作、減少約25％品項、並加快產品開發週期。另一個近年來快速崛起的運動品牌Under Armour，甫發布的季度獲利出現大幅衰退。2家運動品牌不約而同遭遇逆風。
饒舌歌手Kanye West在2014年離開Nike並加入Adidas，並為其設計了熱門的Yeezy系列，而Adidas後續推出的NMD系列也受到了許多非運動圈的名人加持。Adidas經過這些年來的經營，奠定了全球青少年心目中的潮流品牌地位。
而Puma呢？它同樣找來了名人加持。女歌手Rihanna成為它的女裝設計總監兼品牌代言人，而她所設計的Creeper更是被《FootwearNews》評為2016年的「年度之鞋」。而在Rihanna的加持之下，他們的女鞋品項更是迎來了快速的成長。
技術改變 產業鏈重洗牌
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