【鐘錶專題】你的2017年度代表字是什麼？
發布時間：2017.12.29 10:58 臺北時間
更新時間：2023.09.12 20:26 臺北時間
前陣子最新公佈的訊息：台灣2017年代表字票選出爐，最終由「茫」字勝出，一方面呼應了今年霧霾嚴重的天氣狀況，另一方面則是政治、經濟情勢的混沌不明。但如果是我們《鏡錶誌》自己要選一個代表字呢？「攻」，就是我們的答案。
當一開始討論要做「年度代表字」這個題目時，我們也開始想說，該用什麼字來代表我們《鏡錶誌》的2017年呢？從2016年10月週刊創刊號發行至今，我們持續提供詳細、扎實的鐘錶報導，像是年度SIHH、BASEL這年度兩大錶展的現場直擊，以及許許多多的豐富的獨家內容；另一方面，我們更在今年積極籌備與規劃影音內容，不管是綜合性專題的規劃、業內職人的採訪，又或者是針對單一款式的錶評，都獲得許多觀眾的支持與好評。於是我們的2017年代表字是「攻」，有進攻、攻城掠地的意思，為我們《鏡錶誌》在今年下了最完美的註解。
如果我們從整個手錶產業的媒體來看，2017年其實風雲變色，許多媒體的高層異動外，最大的變化是在面對網路的回應。精品業在面對網路，並不像3C或流行產業這麼積極，尤其是高級錶這一塊更是緩慢，在網路行銷或操作上也相對保守，連帶的，很長一段時間裡手錶媒體們大家都在喊著要做網路，卻也摸不著頭緒方向前進；不過到了今年，手錶媒體們大舉進攻社群網站，也有許多同業們也開始製作影音內容，甚至有人自己跳下來當自媒體，試圖在這個不景氣中找到出路。
如果我們從大方向來看，今年多數品牌都把自家的產品價格帶下修，甚至是推出所謂「Entry Level」的商品；又或者從設計面下手，打造出更為年輕風格的款式，這些舉動背後所代表的是大家都在找新的客人。
除此之外，對比前幾年在商品設計本身又或者是行銷資源的分配都往中國市場靠攏的情況相對減少，很牌子在今年都開始強調本地市場；而強勢品牌在今年也相對保守，不管是行銷或銷售上都是如此，加上消費模式或風格喜好的改變，這反而讓有一些小品牌崛起，在市場找到新的立足點。
消費模式的改變持續加速，如果是入門的平價錶，又或者是流行錶款，人們開始能夠接受在網路上直接購買；至於高級錶的電商模式，雖然尚未能夠讓消費者接受與信任，但在今年確實有品牌切入這個領域，不管是與既有的平台合作，甚至是自己跳下來網路賣錶的例子也不在少數。
對實體店面最直接的衝擊，其實是資訊的流通越趨迅速，舉例來說消費者能夠即時查到折扣，貨比三家，對錶店來說無形是一種壓力；當然它們是有其基礎優勢，要如何借重網路的資訊傳遞，引導客人到店上消費，仍會是接下來的最大挑戰。
更新時間｜2023.09.12 20:26 臺北時間
