文|廖佩玲    攝影|李鍾泉    設計|林軒如 陳廷豐 李政達

10集總點擊高達50.4億次的騰訊選秀節目《創造101》,連續7年在港、澳、日、新加坡等地舉辦的音樂大獎MAMA(Mnet Asian Music Awards)、韓國男團Wanna One與女團I.O.I,這些從音樂開發的當紅娛樂作品,皆由韓國最大娛樂集團CJ E&M旗下的Mnet電視台產出。

成立於2006年的Mnet(Mnet Media)電視台,隸屬於韓國最大文化娛樂內容集團CJ E&M。為配合韓國內容振興院(KOCCA)開拓歐美市場政策,近年在洛杉磯、倫敦設立辦事處,更積極與國內各大經紀公司合作,致力開發各類音樂節目IP行銷海外,希望將韓國流行音樂(K-POP)推銷至全球。

1990年代中期,韓國三大娛樂經紀公司SM、YG、JYP相繼成立,推出水晶男孩、S.E.S.、H.O.T.等,自此開啟韓國偶像團體浪潮。2000年起,韓國K-POP大舉進軍亞洲市場,初期學習日本傑尼斯打造偶像的模式,並以日本為目標市場,創造出例如寶兒、Rain、東方神起等成功案例。

Mnet電視台總經理黃金山是努力將K-POP行銷至全球的重要推手。
Mnet電視台總經理黃金山是努力將K-POP行銷至全球的重要推手。

但K-POP發展初期,並不講求音樂的精緻,而是注重大量生產及藝人包裝、宣傳、編舞、MV等,也讓韓國樂壇清一色只流行所謂的「芭樂歌」。但這樣的氛圍看在Mnet電視台總經理黃金山眼中,卻是能藉以扭轉頹勢的契機。

「當時韓國音樂處於極不平衡狀態,為努力推動樂風多元發展,我在2012年企劃出韓國第一個Hip-hop音樂選秀節目《Show Me The Money》,成功帶動Hip-hop音樂的流行,節目熱播至今已邁入第7年。」

Hip-hop的流行,讓K-POP產生第一波變革。黃金山分析:「為了進軍國際市場,歌名大量使用英文,並找歐美名家譜曲,副歌歌詞也以簡單的韓文或英文單字不斷重覆,讓不熟悉韓文的聽眾也能傳唱。」

K-POP行銷策略家 黃金山小檔案

現任CJ E&M音樂內容部門局長及Mnet電視台總經理

重要成績:

  • 《SUPER STAR K》發掘徐仁國、許閣、BTS田柾國等當紅歌手
  • 《PRODUCE 101》選出當紅男、女團Wanna One、I.O.I,中國《創造101》總點擊達50.4億次
  • 《PRODUCE 48》選出12人女子團體IZ*ONE,於日韓同時出道
  • MAMA音樂頒獎典禮7年來在港、澳、日、越南、新加坡等地舉辦,今年將於韓、日、港連續舉辦3天

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