國際
2018.12.06 07:10

美國速食戰開打!想買漢堡王1分錢華堡 得先靠近麥當勞

文|編務組

美國速食業競爭激烈,美國漢堡王為鼓勵民眾下載APP,推出漢堡王經典的華堡大降價活動,消費者只要在靠近麥當勞182公尺以內的地方定位,就能獲得1分錢美元華堡(Whopper)的優惠券。

為推廣旗下應用程式,漢堡王經典的華堡大降價,只要1分錢美元就能買到,等於不到1元新台幣就能吃到華堡。根據《CNN》報導,民眾想獲得1分錢華堡的折價券,須在距離麥當勞600英尺(約182公尺)以內的地方,使用漢堡王的APP定位後才能換取,活動將持續到12日,每位客戶只能使用1次。

其實,不只漢堡王,其他速食業者也紛紛推出優惠鼓勵民眾下載APP,麥當勞最近透過APP推出了1美元的薯條促銷活動,溫蒂漢堡先前也推出下載應用程式,就能獲得免費漢堡或三明治的優惠。

報導稱,漢堡王的全球首席行銷長費爾南多‧馬查多(Fernando Machado)表示,目前為止已有超過5萬人兌換。他估計,這比任何其他漢堡王應用促銷活動的兌換率高出約20倍。並表示,此次促銷活動亦讓漢堡王的APP從iTunes App Store的食品和飲料類別排行提升到第9名。

對此,BTIG分析師Peter Saleh指出,速食消費者對品牌的忠誠度並不高。晨星分析師R.J.Hottovy則認為,漢堡王的策略有點風險,因為「便利性正是消費者所尋求的,甚至可能勝過免費的食物贈品」,而且一旦漢堡王將客戶推向麥當勞,他們可能就直接在麥當勞消費。美國速食業者為搶生意無不絞盡腦汁,但可以確定的是,這次最大的獲益者就是消費者。

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