錶壇焦點
2019.01.13 15:48

【SIHH 2019】主編日誌第0天:被討厭的勇氣!

文|陳哲民 Jamie Chen
AP愛彼於2019年SIHH錶展開幕的前夕,公開了他們今年的全新錶款系列CODE 11.59的錶款照片,引發錶迷們的質疑與討論。
AP愛彼於2019年SIHH錶展開幕的前夕,公開了他們今年的全新錶款系列CODE 11.59的錶款照片,引發錶迷們的質疑與討論。

台北時間1月12日星期六晚上7點半左右,我們的車子剛上交流道,準備前去機場,趕赴接下來大約20個小時往瑞士日內瓦的飛行。坐在後座滑著手機的同事Chris突然說:「哲民哥,AP那款錶的照片,已經出來了!」

我嚇了一跳:「怎麼這麼快?」連忙打開手機,找到網頁,看到手錶的照片,大驚失色。

然後,經過約20多個小時的沉澱之後,我坐在日內瓦車站對面的星巴克裡,開始打這篇文章。我下的標題是:被討厭的勇氣。

SIHH日內瓦國際高級鐘錶大展,即將於明天開幕。
SIHH日內瓦國際高級鐘錶大展,即將於明天開幕。

簡稱為SIHH的日內瓦國際高級鐘錶展(Salon International de la Haute Horlogerie Genève)其實還沒開始。星期天下午日內瓦街頭非常平靜。但AP愛彼已經搶先公開了他們今年的話題新作:全新系列CODE 11.59,並且引發渲然大波。這個系列,光「名字」就非常有特色。品牌從大約一個多禮拜前開始在社群媒體上密集造勢,以充滿概念性的影像,傳達出系列的命名哲學。CODE 11.59,是由Challenge挑戰、Own根源、Dare勇敢、Evolve進化這四個字組成,再加上數字11.59,指的是換日前最後一分鐘那個充滿變數的關鍵時刻。這個系列的名字,完全跳脫鐘錶命名的傳統。再加上,這算是AP從1993年千禧系列這25年來,才終於又推出的全新錶款系列,訊息公開之後,自然受到錶迷極度熱烈的期待。

沒想到錶款照片曝光之後引發了激烈的反應,跟錶迷的期待有相當的落差。

這是AP愛彼的全新錶款系列CODE 11.59的大三針日曆錶款。白K金或玫瑰金材質,定價為SFr25,000(約台幣80萬元)。
這是AP愛彼的全新錶款系列CODE 11.59的大三針日曆錶款。白K金或玫瑰金材質,定價為SFr25,000(約台幣80萬元)。
這是AP愛彼的全新錶款系列CODE 11.59的計時碼錶款。白K金或玫瑰金材質,定價約SFr39,500(約台幣125萬元)。
這是AP愛彼的全新錶款系列CODE 11.59的計時碼錶款。白K金或玫瑰金材質,定價約SFr39,500(約台幣125萬元)。
這是AP愛彼的全新錶款系列CODE 11.59的萬年曆錶款。定價為SFr69,500(約台幣220萬元)。
這是AP愛彼的全新錶款系列CODE 11.59的萬年曆錶款。定價為SFr69,500(約台幣220萬元)。

但是,在此我還不想要為這款手錶下定論。因為我還沒有看過實錶,還沒摸到它,還沒把它戴上手腕,仔細地把玩。光看手錶的公關圖片,是不能評論一款手錶的。所以,在此我想要先談的,是品牌總裁們所要有的「被討厭的勇氣」。

很有趣的現象是,最近幾位明星級總裁推出的全新錶款系列,很難一開始就全面成功。最明顯的例子就是PP百達翡麗。總裁Thierry Stern於2009年從父親手上接下品牌。然而他為PP推出的飛行錶款,一發表即引發大量負評(雖然賣得非常好);另外,百年靈現任總裁Georges Kern,過去在IWC呼風喚雨十幾年,然而到了百年靈之後,為品牌推出Navitimer 8以及Premier二個全新系列,也是招來許多質疑。

而這一次的爭議焦點,推出AP這款CODE 11.59的總裁François-Henry Bennahmias,於1996年進入AP工作,2012年正式接掌品牌大權,也是讓AP能走上巔峰的關鍵性人物。但如今他為品牌推出25年以來的全新錶款,卻一發表就充滿爭議。

我覺得很關鍵的原因是,這幾位總裁過去操作最成功的都是品牌的既有系列。然而鐘錶市場目前正面臨世代交替的關鍵時刻,不推出全新作品將不足以應付巨變。身為品牌總裁,要有足夠的膽識與眼光,為品牌開發未來。正如同AP這款新錶的CODE裡面含有dare(勇敢)這個字。總裁的心臟要夠大顆,在面對大量質疑的時候,仍然充滿自信地捍衛自己的想法。

就這方面來說,我其實是很欣賞AP的。畢竟「皇家橡樹」的陰影太過巨大,要在這樣的陰影之下冒出另外一根新芽,是多麼不容易的一件事啊!

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明天,等SIHH錶展正式開幕之後,我就可以進入會場去佩戴實錶。屆時再來跟錶迷們分享我看實錶的體驗。

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