娛樂透視
2020.02.15 05:03

【全文】好萊塢砸重金搶IP 影音串流平台熱戰新趨勢

文|祁玲    影音|林軒如 李政達
迪士尼推出的串流平台Disney Plus去年11月上線,首波原創影集主打星戰系列的衍伸劇《曼達洛人》。(翻攝自disneyplus.com)
迪士尼推出的串流平台Disney Plus去年11月上線,首波原創影集主打星戰系列的衍伸劇《曼達洛人》。(翻攝自disneyplus.com)

近年Netflix、Amazon Prime Video等影音串流平台崛起,改變全球娛樂圈生態,今年春天HBO Max 、NBC環球(NBCUniversal)的Peacock串流服務也將陸續加入戰局。

為搶訂閱戶和市占率,串流業者不惜下重本擴充影片庫,或與知名影視人才合作。西方媒體預測,2020年好萊塢影視作品版權之爭會愈演愈烈,舊片重拍、改編IP或購買翻拍權都會成為常態。

美國拉斯維加斯消費電子展(Consumer Electronics Show,簡稱CES),原是每年全球電子科技業盛事,今年卻有好萊塢重量級人物、夢工廠創辦人之一傑佛瑞卡森柏格(Jeffrey Katzenberg)前往,發表專為手機開發、提供短形式影音節目的全新串流服務「Quibi」。

Amazon Prime Video積極投入製作原創影視作品,推出的喜劇影集《倫敦生活》叫好叫座,在艾美獎、金球獎都有所斬獲。(翻攝自flipermag.com)
Amazon Prime Video積極投入製作原創影視作品,推出的喜劇影集《倫敦生活》叫好叫座,在艾美獎、金球獎都有所斬獲。(翻攝自flipermag.com)

預計4月初上線的Quibi,資本額約10億美元,投資者有迪士尼、BBC和跨國傳媒集團維亞康姆(Viacom)等,網羅好萊塢名導史蒂芬史匹柏、吉勒摩戴托羅和J.J.亞伯拉罕等參與製作,每集內容長度約10分鐘,尚未上線已帶進1億5,000萬美元廣告收入。

Quibi不是今年唯一新推出的影音串流服務,美國AT&T旗下華納傳媒(WarnerMedia)和影視娛樂集團NBC環球將於第二季分別推出HBO Max和Peacock;加上去年底上線的Disney Plus和Apple TV Plus,讓串流市場大戰(Streaming Wars)成為2020年娛樂產業熱門關鍵詞。

專為手機開發、提供短形式影音節目的全新串流服務Quibi尚未上線,但已有1億5,000萬美元廣告收入。(翻攝自flipborad.com)
專為手機開發、提供短形式影音節目的全新串流服務Quibi尚未上線,但已有1億5,000萬美元廣告收入。(翻攝自flipborad.com)

新競爭者加入把餅做大,美國消費電子產品協會(Consumer Technology Association,簡稱CTA)預測,今年全美觀眾訂閱影音串流費用可望達240億美元,較去年成長29%。

Netflix今年以電影《愛爾蘭人》等片獲奧斯卡24項提名居冠,隨著競爭者陸續加入,勢必將面臨全新挑戰。(Netflix提供)
Netflix今年以電影《愛爾蘭人》等片獲奧斯卡24項提名居冠,隨著競爭者陸續加入,勢必將面臨全新挑戰。(Netflix提供)
影音串流市場群雄割據,內容最能彰顯競爭力。

影音串流市場群雄割據,內容最能彰顯競爭力。相較Netflix、Amazon和Apple等科技公司,必須下重本製作原創內容或購買放映版權,迪士尼、華納傳媒和NBC環球都有強大片庫做後盾。

預計5月上線的HBO Max將整合旗下華納兄弟和新線電影公司,以及HBO、CNN等電視頻道的節目,影集《冰與火之歌:權力遊戲》便是招牌之一;熱門重播劇《六人行》也將告別Netflix,獨家在該平台上架。

影視娛樂集團NBC環球將於4月推出串流平台Peacock, 除了新內容,也握有包含《週六夜現場》在內的影片庫做後盾。(翻攝自time.com)
影視娛樂集團NBC環球將於4月推出串流平台Peacock, 除了新內容,也握有包含《週六夜現場》在內的影片庫做後盾。(翻攝自time.com)

至於NBC環球則握有《週六夜現場》(Saturday Night Live)、影集《公園與遊憩》(Parks and Recreation)等,未來也會收回正在Netflix播出的美劇《辦公室風雲》(The Office)版權,於4月在自家平台Peacock推出。

因應《六人行》和《辦公室風雲》合約將屆,去年Netlfix砸5億美元買下喜劇《歡樂單身派對》(Seinfeld)5年全球播映權。(翻攝自timestechpharma.com)
因應《六人行》和《辦公室風雲》合約將屆,去年Netlfix砸5億美元買下喜劇《歡樂單身派對》(Seinfeld)5年全球播映權。(翻攝自timestechpharma.com)

因應《六人行》和《辦公室風雲》合約將屆,去年Netlfix除投入約150億美元拍攝原創影視作品,還砸5億美元從索尼影業電視 (Sony Pictures Television)買下美國喜劇《歡樂單身派對》(Seinfeld)5年全球播映權。此交易讓Netflix吃下定心丸,因為根據市調機構尼爾森Nielson先前的統計,像《六人行》這類重播節目,可加強訂戶收視黏著度。

位於華爾街的金融投資公司BMO Capital Markets估計,Netflix今年將投入173億美元製作原創內容,較去年增加逾20億美元,並推算Netflix到2028年,每年投入原創內容的金額將達260億美元。

影音串流市場競爭激烈,對內容的需求量大增,未來舊片重拍、改編IP或購買翻拍權都會成為常態。(翻攝自quarta.com)
影音串流市場競爭激烈,對內容的需求量大增,未來舊片重拍、改編IP或購買翻拍權都會成為常態。(翻攝自quarta.com)

Netflix的勁敵如Disney Plus、HBO Max和Peacock的母公司均開始撒錢製作內容。美國電視評論協會( Television Critics Association,簡稱TCA )日前舉行年度冬季媒體發表會,影音串流平台和各電視台業者紛紛宣布年度拍攝計畫,其中舊片重拍、老故事再詮釋或改編IP占大宗。

電視產業的黃金時代引發內容大戰,HBO日前便搶下韓片《寄生上流》的影集改編權。(Catchplay提供)
電視產業的黃金時代引發內容大戰,HBO日前便搶下韓片《寄生上流》的影集改編權。(Catchplay提供)

例如HBO買下韓片《寄生上流》的影集改編權;迪士尼打算把電影《突破25馬赫》(Space Camp)重拍成影集,在自家串流平台Disney Plus播出。美國國家廣播公司(NBC) 旗下有線電視頻道Syfy宣布重啟彼得潘(Peter Pan)和鬼娃恰吉的故事;美國無線電視網CBS確定拍攝電影《沉默的羔羊》的衍伸劇。

美國無線電視網CBS確定拍攝電影《沉默的羔羊》的衍伸劇。(翻攝自tyla.com)
美國無線電視網CBS確定拍攝電影《沉默的羔羊》的衍伸劇。(翻攝自tyla.com)
戲院憂心流失觀眾,但去年全球票房已逾425億美元,創歷史新高。

串流平台百家爭鳴、電視產業正逢黃金年代,讓戲院業者憂心流失觀眾。然而,根據美國市調分析公司ComScore發表的報告,拜《復仇者聯盟:終局之戰》《小丑》等片之賜,去年全球票房總額已逾425億美元,創歷史新高。倒是全美票房表現不甚理想,總額114億美元、較前一年下跌4.4%。

展望今年,好萊塢將推出《007:生死交戰》(No Time to Die)《神力女超人1984》(Wonder Woman:1984)《黑寡婦》(Black Widow)等話題強片,因此ComScore資深媒體分析師保羅德佳拉畢迪恩(Paul Dergarabedian)仍看好票房表現;全美戲院業者協會主席暨執行長約翰費席安(John Fithian)也滿懷期待說:「希望這些商業大片能吸引觀眾走進戲院。」

更新時間|2020.02.14 08:54

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