中國李寧在9月底發表秋冬新款服裝設計，其中一款軍綠色外套、帽子被中國網友抨擊像極了二戰日本軍服，尤其是帽子，被說像當年日軍「屁簾帽」的翻版。
而過去這幾年「李寧」漸漸成為中國潮牌代表，如今卻鬧出「辱華」事件，讓不少中國網友難掩氣憤，李寧在港股市場也受此事連累，連跌第3日，今日早盤續挫4.6％，創今年5月底以來逾5個月新低。
新品發表竟成了大型翻車現場，李寧今在官方微博發道歉聲明，表示將虛心聽取各種聲音和反饋，做出讓消費者更加認可的產品。李寧解釋，此次「逐夢行」新款是以「飛行」為主題，從飛行員裝備中汲取靈感，展現人類不斷探索天空的夢想。
而其中最多人討論的「飛行帽」，李寧解釋，該設計源於中國古代頭盔、戶外防護帽及棉帽，產品以多種顏色、款式進行呈現，兼具防風保暖等專業功能，以適應更多戶外穿著場景。
最後，李寧強調，作為中國專業運動用品公司，創造出受大眾喜愛、更專業、更具設計感的產品，是他們始終堅持的信念。
