2023.03.24 16:55 臺北時間

《奢華誌》從百達翡麗、NIKE球鞋到106克拉巨鑽!Tiffany & Co.的神級行銷

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Tiffany & Co.高級珠寶系列此次展出的鉑金鑽石項鍊,其中央主鑽重達106克拉,並採用與傳奇Tiffany黃鑽一樣的82個切面枕形明亮式切割。
Tiffany & Co.高級珠寶系列此次展出的鉑金鑽石項鍊,其中央主鑽重達106克拉,並採用與傳奇Tiffany黃鑽一樣的82個切面枕形明亮式切割。
自從2021年初Tiffany & Co.併入LVMH集團之後,立即展開一連串叫人「瞠目結舌」的跨界聯名合作。對鐘錶界來說,與百達翡麗合作的Tiffany Blue 5711錶款,最為石破天驚。當時的我們都覺得不可置信,覺得「這也太鬧了吧!」然而事實證明,我們終究只是凡人的頭腦,全球首富的行銷眼光果然跟我們不一樣。
兩年多之後,今日的Tiffany & Co.已經是精品界曝光量最高,最年輕、最活躍的精品珠寶品牌。日前,她們在高雄舉行頂級珠寶展,一口氣展出三個驚人的系列物件,並邀請全台最層峰的富豪收藏家前往鑑賞。其目標,就是要補足在頂級珠寶市場的佔有率,並創造屬於Tiffany的Iconic Piece。
Tiffany高級珠寶系列此次展出的鉑金鑽石項鍊,其中央主石重達106克拉鑽石,並且採用與傳奇的Tiffany黃鑽一樣的82個切面的枕形明亮式切割。
最近,一雙Tiffany & Co.與NIKE聯名的Air Force 1球鞋再次轟動潮流圈,叫所有潮人、名流與富豪們都趨之若鶩。連帶地,包括其純銀製作的鞋拔、鞋刷、哨子,還有必須要訂製的手工925純銀鞋盒,也都成為潮流界最炙手可熱的潮流寶物。
一雙Tiffany與NIKE聯名的Air Force 1球鞋再次轟動潮流圈,包括其純銀製作的鞋拔、鞋刷、哨子,還有必須要訂製的手工925純銀鞋盒,也都成為潮流界最炙手可熱的潮流寶物。
很少有頂級珠寶品牌,可以像Tiffany & Co.一樣在IG潮流圈上製造出如此震動,而如果你覺得這似乎不符合頂級珠寶市場的貫例,那或許你已經老了。因為,在Tiffany於高雄舉行的這場頂級珠寶展上,台灣最層峰潮流富豪人物都出席了,檯面上少數可以曝光的,例如:擁有Tiffany X Patek Philippe 5711的31歲台裔收藏家Zack Lu,以及嘻哈天王潘瑋柏等,都是高雄這場頂級珠寶展的座上嘉賓。
Tiffany & Co. 2023高級珠寶展,其展廳以梅花為主題,由西班牙紙雕藝術家製作,再空運來台組裝佈置。
Tiffany是珠寶界定位最潮最年輕的品牌,包括嘻哈天王潘瑋柏都是其珠寶展的座上嘉賓。(圖片翻攝自潘瑋柏IG:willpan23)
Tiffany & Co.是珠寶界定位最年輕的品牌。其銀飾是許多大學生購買的第一件名牌珠寶配件;而30歲以下年輕人最想要的鑽戒,也是Tiffany的六爪鑲嵌。對於Tiffany來說,年輕化從來都不是一個問題,尤其加入LVMH集團之後,更有潮流界的王者之姿。所以對Tiffany來說,目前的當務之急反而是拓展她們於頂級珠寶領域的市場,並創造叫一般大眾都耳熟能詳的代表性珠寶作品。
從此次高雄頂級珠寶展的三大主角,即可看出Tiffany所設定的明確目標。

看點1:全球第三大原石切割的106克拉巨鑽

Tiffany & Co.此次展覽的重磅之作,是一顆重達106克拉的巨鑽。此鑽石來自於Tiffany所擁有的重達1千多克拉的全世界第三大的鑽石原石,經由Tiffany寶石學家精心研究多年之後,將之切割成一顆106克拉的主鑽。然而,此顆鑽石為了向品牌歷史上最傳奇的黃鑽項鍊Tiffany Diamond(絕無僅有的128.54克拉fancy yellow黃鑽)致敬,特別以復刻方式,切割成Tiffany Diamond原創的82切面的枕形明亮式切割。藉由這顆巨鑽,再次突顯Tiffany & Co.在珠寶界的傳奇地位。
Tiffany & Co.鉑金鑽石項鍊,其中央主鑽重達106克拉,取自於南非波札那開採出來的1157克拉的全世界第三大的鑽石原石,並採用與傳奇Tiffany黃鑽一樣的82個切面的枕形明亮式切割。

看點2:已絕礦的35顆阿蓋爾粉鑽

此次展覽中有一專屬房間,展出35顆無與倫比的阿蓋爾粉紅鑽石,叫人大開眼界。這是Tiffany & Co.從已關礦的澳洲阿蓋爾鑽石礦區,所購得最後一批粉紅鑽石。由於粉紅鑽的數量非常稀少,而全世界有90%的粉鑽,都是來自澳洲西部的阿蓋爾(Argyle)鑽石礦區。然而此礦區已於2020年停止開採,也就是說,這35顆粉鑽,已經是收藏家們想擁有阿蓋爾粉鑽作品的最後機會了,可以想像其珍貴程度。
Tiffany & Co. 2023年頂級珠寶展,展出35顆無與倫比的阿蓋爾粉紅鑽石的裸石。

看點3:站在天然珍珠上的石上鳥

在Tiffany & Co.的高級珠寶設計之中,由傳奇大師Jean Schlumberger史隆伯傑設計的「石上鳥」,最有潛力成為像卡地亞的美洲豹、寶格麗的蛇,以及梵克雅寶的幸運草那樣的招牌形象作品。所以在每一次的Tiffany & Co.珠寶展上,都可以看到站在不同顏色的鑽石與寶石的「石上鳥」作品。然而,此次展出的更加特別,是一款「站在珍珠上的小鳥」,以目前幾已絕跡的天然珍珠重新詮釋大師之作,也進一步強化了「石上鳥」的形象。
Tiffany & Co. Schlumberger石上鳥珍珠系列胸針,以目前已非常罕見的天然珍珠,配以鉑金與18K金鑲嵌鑽石。
Tiffany & Co.日前已宣佈加入LVMH鐘錶與珠寶部門。品牌也透露今年下半年,將會推出全新的珠寶錶作品;未來也不排除會加入LVMH鐘錶週,甚至參加日內瓦鐘錶展。這個定位如此特殊的品牌,未來還會設計出什麼樣具潮流特色的頂級鐘錶與珠寶作品,真的讓人非常期待。
更新時間|2023.09.12 20:46 臺北時間
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