「幫寶適尿布（280片）千元有找，平均一片不到4塊錢，是市售的1/3、其他電商的1/2。」10月底，南部一家月子中心爆忙，護理人員像報馬仔，吆喝新手媽媽趕快撿便宜，有人買齊尿布所有尺寸，「打算撐到明年雙11再補貨。」
原來，這是來自韓國的電商龍頭、有韓國亞馬遜之稱的酷澎（Coupang）鋪天蓋地大打網路廣告，祭出「日本境內版尿布」連續25天破盤最低價，替即將開跑的雙11電商戰揭開序幕。
本刊調查，今年雙11除了酷澎大手筆補貼、免運促銷外，近年來較為低調的中國電商龍頭淘寶，這一次也豪砸重金，大推免運和免付關稅。不讓韓、中二大巨頭專美於前，國內電商大咖網家（PChome）旗下的跨境電商比比昂則打起速度戰，主打48小時上飛機快速到貨，再送東京來回機票、5,000元折扣券等手法吸客。
為何韓、中二大電商巨頭，都在此時以跨境電商之姿搶進台灣？據國際研調機構eMarketer指出，疫情推升全球電商業績大爆發，2025年市場大餅上看7兆美元，其中跨境電商將成消費新主力，預估將占整體電商市場的35.6％。
「酷澎來台灣是好事。」從事跨境電商業務多年的比比昂社長羅薇琳對本刊直言，因跨境電商服務能滿足民眾不需出國就能血拚的欲望，酷澎參戰，讓更多消費者了解購買跨境商品其實很簡單，逐漸取代傳統的代購市場。
