【黏住永續財番外篇】老師轉職成行銷天才　命名「三秒膠」爆紅　德淵企業董事長蕭向志專訪

「德淵第一個出名的自有品牌就是『3秒膠』，賣場都看得到的那個。我們有註冊，不是德淵不可以叫3秒。」德淵企業董事長蕭向志拿著產品認真說明。怕被侵權，德淵1秒、2秒、3秒都註冊，就是要保護商標。

將瞬間接著劑冠上這簡單又好記名稱的人是蕭向志父親、德淵企業創辦人蕭錦聰。蕭向志說父親不是化學、化工相關科系畢業，技術底子不強，但卻很有行銷天賦，「我們的熱熔膠品牌合得妙，就是英文Hot Melt念快一點，這也是他想到的。」

蕭錦聰畢業於師專，35歲才投筆從商，他的岳父是板橋呂東興紡織廠創辦人。60年代末、70年代台灣經濟起飛，蕭錦聰與小舅子呂世光合作成立貿易公司，進口德國、日本的產品。與膠產生連結，是因二人發現紡織機裡的梭子反覆運作後會脫落，需使用日本的接著劑來黏，這就成了第一項產品。

古早年代打廣告，蕭錦聰會在報紙頭版刊登一個小方塊，上面寫著德淵是黏黐黐（音同踢）的公司，這創意不只找到買家，也吸引工研院化工所注意。當時工研院有瞬間接著劑技術，最終以幾十萬元賣給德淵做技術轉移，德淵因此開始生產，做進口替代，那產品就是現在賣場裡都還看得到的「3秒膠」，只是名號過度響亮，竟成為瞬間接著劑的代名詞，雖然出乎當事人意料，卻也以此為傲。

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