今年2月，電競戰隊「J Team」隊長周杰倫攜四名隊員在中國「龍珠」直播現身，和玩家在線上遊戲《英雄聯盟》（League of Legends，簡稱LOL）開黑（電競用語，指玩家組團比賽）。口罩遮住半張臉的周杰倫，眼神緊盯電腦螢幕激戰，兩個多小時的直播比賽，吸引超過750萬名網友同時在線觀看。這是周杰倫與香港上市公司「中國數碼文化」集團簽約合組電競戰隊後，舉行的首場直播戰。
「養一組有實力的電競戰隊，好比經營一支NBA球隊。除了花費大量人力物力，還要取得好成績，投資門檻不低。」
去年4月，周杰倫與中國數碼文化簽署合作協議，雙方共同成立「杰藝文創」電競戰隊公司，由中國數碼文化百分百控股，30％股權歸給杰威爾音樂旗下海外公司「Eastern Eagle Investment Company Limited」。周杰倫將姓名及肖像權，授予中國數碼文化在電競領域獨家使用6年，2012年勇奪《英雄聯盟》第二季冠軍的「台北暗殺星」電競戰隊，則依他英文名Jay改名為J Team，由他領軍出戰。
為了這個合作案，中國數碼文化付給周杰倫所屬公司港幣1,000萬元（約新台幣3,900萬元）的等價股票，占公司股本約1.54％，價碼不菲。消息才公布，就讓中國數碼文化股價一度大漲11％，證明這的確是雙贏的合作策略。
緊接著，中國兩家遊戲直播平台「龍珠」「熊貓」，以合計人民幣1,630萬元（約新台幣7,335萬元）買下J Team及相關內容一年的直播權利，「不論美國NBA或歐洲足球聯賽，早被包裝成兼具娛樂效果的比賽。影視與電競的結合，也會吸引直播平台願意付費買內容，此價值已經得到印證。」這是中國數碼文化集團行政總裁兼執行董事許東棋，將電競納入事業版圖後，繳出的第一張成績單。
之後，許東棋用相同合作模式，以156萬美元（含117萬美元現金與39萬美元股份，約新台幣4,700萬元）與林書豪（Jeremy Lin）簽約合作3年，和中國VG電競俱樂部共同成立「Team VGJ」戰隊，主攻《刀塔2》（Dota 2）；今年4月，又以相當港幣1,000萬元（約新台幣3,900萬元）的股份，與林俊傑（JJ）簽下合作約，籌組第三支J戰隊。
「養一組有實力的電競戰隊，好比經營一支NBA球隊。每年至少投入新台幣4,000萬元，食衣住行、員工薪資、後勤、教練等都涵蓋在內。除了花費大量人力物力，還要取得好成績，投資門檻不低。」許東棋說：「電競戰隊的比賽獎金、周邊商品收入根本不足以支應戰隊開銷。但有明星加入，內容可以賣給直播平台，戰隊也能做線下活動、代言、廠商贊助，甚至提升選手價值，對未來搜尋好隊員、防止隊員被挖角等，好處很多。」
所以像周杰倫、林俊傑以及林書豪這等大明星，閒暇之餘就是線上遊戲重度玩家，便成為許東棋極力爭取的合作對象，組織成「明星+專業隊員=明星戰隊」的型態。「對於這些明星而言，我們幫他們把興趣經營成另一個事業，何樂而不為？」他舉例，像林書豪擔任Team VGJ榮譽隊長後，就常在微博留言、關注隊員賽況，若有亞洲行程，也會配合出席戰隊活動，增加名氣及附加價值。
認識電競總裁 許東棋
- 年齡：48歲
- 學歷：輔仁大學經濟系
- 經歷：
- 1993 年 德安航空副總經理
- 2006 年 與兄許東昇赴北京創業
- 2007 年 中國數碼文化集團行政總裁兼執行董事
- 2014 年 投資電影《軍中樂園》
- 2014 年 擔任中美合資「中國百老匯娛樂控股」執行董事
- 2015 年 投資電影《大囍臨門》
「在中國有類似Google的百度、類似亞馬遜的阿里巴巴， 但還沒人做Twitch， 這就是我們的目標。」
J Team成員、就讀莊敬高中的Morning也贊同由明星領軍戰隊：「加入電競隊前，家人對這產業有很大質疑，但自從周杰倫當老闆後，我在家的地位明顯提升，還聽過父母在親戚面前炫耀！」另一位Refra1n也說：「雖然比賽都想贏，但有個重量級粉絲（周杰倫）在看你比賽的感覺就是不一樣！」
早在四年前，許東棋就勤做功課研究電競市場，發現大環境漸漸成熟，去年便下手布局，把電競納為上市公司的主營業務，今年將轉為遊戲影音串流平台，「在中國有類似Google的百度、類似亞馬遜的阿里巴巴，但還沒人做Twitch，這就是我們的目標。」
Twitch，是2011年成立的美國遊戲影音串流平台，2014年被知名電商「亞馬遜（Amazon）」以9.7億美元（約新台幣291億元）收購，今年Twitch app推出直播功能，讓實況主可直接跟觀眾互動。據荷蘭遊戲市場研究機構Newzoo2017年最新統計，未來一年全球電競市場收入將增長至6.96億美元（約新台幣209億元），光是中國及北美就占了52％。
龐大商機加上制度跟進，許東棋按部就班規劃完整電競版圖：周杰倫J Team、林書豪Team VGJ，兩組高階戰隊分別以台灣及中國玩家為主；林俊傑的戰隊則趨向涵蓋東南亞地區的手遊（手機遊戲），吸引更廣泛的族群加入。
「找光鮮亮麗的明星加持並非目的，專業的純電競才是我們願意投入資金且長遠經營的。」
「以前電競是坐在電腦前，5人形式進行競賽，現在利用手機，只要有一排沙發，5個人相約就能玩。」許東棋以手遊《王者榮耀》為例，「中國13億人口，每日超過1.2億人上網玩這款遊戲，台灣2,300萬人口，日活躍量超過100萬人次以上，背後代表的是市場族群黏著性及支付能力。」
看好台灣具有明星IP優勢及玩家市場的潛力，許東棋未來打算擴大合作模式，但前提是明星本身對這塊領域有高度興趣，「玩得不好沒關係，也許有娛樂效果，但和遊戲的連結要夠強！」中國許多直播平台，也想藉藝人或娛樂化增加收入，卻因為兩者連結性不強，苦於無法將流量變現，導致走偏，最終面臨被停播的命運。
對許東棋來說，找光鮮亮麗的明星加持並非目的，而是讓自家電競產業更具競爭力，核心仍在鞏固專業市場，「專業的純電競才是我們願意投入資金且長遠經營的，因為將來會有回報。」
不同於中國大批熱錢投入影視產業，利用明星IP炒短線獲利出場，許東棋以組電競戰隊的方式，透過兩岸電競熱潮引來商機，期望帶動健康循環，也能反饋回台，促進整體電競產業鏈的發展。他預估未來電競市場，除不斷研發新遊戲，隨科技發展及制度的與時俱進，市場潛力無可限量。
電競小百科
1972年美國史丹佛大學進行5人及團體電子遊戲《SpaceWar太空大戰》，是最早有紀錄的電競比賽。
隨著電腦及網際網路興起，線上遊戲增多，1997年首屆職業電子競技聯盟（Cyberathlete Professional League，CPL）舉辦第一場電競賽，約有300人出席。
2002年職業遊戲大聯盟（Major League Gaming, MLG）提供高額獎金舉辦大型聯賽，大幅增加電競人口，相關機構及大型競技場應運而生。2016年6月《刀塔2》成為盈利最高的電競遊戲。冠軍Wings戰隊獲得超過900萬美元（約新台幣2.7億元）獎金。
