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2018.12.04 21:58

【乖乖爆家變】五、六年級生的童年回憶 乖乖孔雀餅都他想的

文|劉曉霞

鬧出家變的乖乖是國內老字號零食品牌,也是4、5、6年級生的共同回憶,旗下知名品牌還有乖乖桶、孔雀餅乾、孔雀香酥脆等,乖乖在國內休閒食品排第2,孔雀餅乾每年更賣出約2,000萬座台北101的高度,在餅乾類排第1,目前資產約22億元。

乖乖是由廖清輝、廖明輝的父親廖金港創辦,他在1956年時先創立「南芳行」,以進口藥品起家,後來發展為製藥公司,改名「東大製藥」,知名的「力胖液」與「胃芬達液」都是出自東大;製藥部分現已全部出售,乖乖僅剩食品生產。

1968年,廖金港看好國內零食市場,認為小孩就是要「乖乖」,創立乖乖,有創意的廖金港在包裝內附贈貼紙、塑膠玩具、漫畫,成為國內零食附贈玩具始祖,他還參考風靡全台的黃俊雄布袋戲人物「哈嘜二齒」,增添大斗逢、大帽子設計成乖乖的代言人物。

爾後,廖金港又開發孔雀餅乾,還找上知名偶像團體「小虎隊」的「乖乖虎」擔任代言人,讓乖乖成為歷久不衰的零食品牌。

廖金港育有2子,原先規劃長子廖清輝接班,10年前,廖清輝退居第二線,過著閒雲野鶴生活;5年前,廖金港因器官衰竭,以91歲高壽過世,直到過世前1個月,都還會到公司上班,迄今乖乖位在萬華的總部,仍懸掛著廖金港寫下的家訓:「早睡早起最健康、互相尊重最快樂。」

廖金港過世後,由次子廖明輝接班,廖明輝3年前首度引入專業經理人,找來趙明擔任總經理,但趙明卻無預警在今年10月離職,市場認為,趙明離職和乖乖爆發經營權之爭不無關係。

近年,乖乖聯名行銷的策略成功,工程師界還流傳:「乖乖是IT業必備品」。前年台南大地震,台積電南科廠受損,後來台積電就和乖乖訂購5,000包印著「機台乖乖不出包」的綠色限定包,廣受台積電員工好評,網路上還喊出1包500元的天價。

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