吳鳳主持9年行腳節目，幾乎去過台灣每一個角落，但他難過的是台灣觀光規劃不像歐洲國家或者日本一樣完整，他認為在台灣那麼漂亮的土地上，缺少讓觀光客願意像國外一樣花比較多錢的地方。
他舉例，像是大家願意在羅馬的名勝古蹟旁邊喝一杯500元的咖啡，或是在南法海邊吃高級料理，「但台灣主要的觀光區域，好像觀光客除了走一走看一看之外，比較沒有完整的花費氣氛，尤其是國外來的觀光客。」
「我一直在想到底問題在哪裡？台灣明明很美，人也熱情，服務態度也很好」，吳鳳說其實答案不難，重點是台灣需要真的像國外一樣國際級的觀光規劃，像是河邊的咖啡店，名勝古蹟附近的豪華服務，海港的完美風貌建築等等。
吳鳳指出，「如果你是來自國外的觀光客，進夜市的第一個印象是熱鬧、好玩、但是便宜，但如果在台灣的海港，你願意留下吃一頓花費1,000元的大餐嗎？我猜很難。但是當台灣人去日本的時候，幾乎每一個地方都瘋狂的在花錢！為什麼呢？因為那裡的環境跟規劃經過非常國際級的設計跟規劃。」
吳鳳本身是唸觀光，曾在土耳其南部當過導遊，所以知道什麼是國際水準的規劃，他認為台灣的觀光行業非常需要多元發展，更豐富的新玩法。他感嘆表示，「觀光不是拿著香腸逛街，去吃100元的美食，除非你的目的不是吸引高級觀光客。」
在吳鳳心目中，台灣不是一個便宜旅行的地方，而是有價值的旅遊目的地，而他的夢想之一，也是希望有一天在台灣各個角落看到來自全球的觀光客，欣賞著完美的氣氛，願意花錢，也很滿意一切。「這樣的觀光業才能帶來更多資源，讓台灣一年比一年跟國際觀光聖地一樣發光發熱❤希望大家懂我的意思！」
