【全文】KAKAO WEBTOON台灣在地化　拓展IP綜效助拳娛樂產業

Kakao Entertainment善於「一魚多吃」拓展IP綜效，《梨泰院Class》原著網漫（右圖）在韓國觀看次數超過4億，劇集（左圖）的網路觀看次數也超過3.6億。

發布時間：2021.07.17 05:58 臺北時間

更新時間：2023.09.12 20:39 臺北時間

文

楊政勳

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大慕影藝吳明修娛樂透視梨泰院Class IP 驅魔麵館如蝶翩翩 Kakao Entertainment 漫畫

韓國內容娛樂公司Kakao Entertainment擁有《梨泰院Class》《如蝶翩翩》《驅魔麵館》等知名IP，旗下網漫平台「KAKAO WEBTOON」6月9日正式進軍台灣，上線當週就登上Google Play下載排行冠軍。
Kakao Entertainment Taiwan執行長吳明修率領的台灣團隊，歷時1年半沉潛練功，除了推廣韓國網漫，也要以網漫為IP起源，帶動台灣娛樂內容產業。

46歲的吳明修是Kakao Entertainment台灣分公司唯一的韓國人，小學到高中在台灣念書，後來就讀首爾大學，在Kakao集團創辦人金範洙尚未創立Kakao時，就跟著他南征北討。近年Kakao Entertainment想拓展海外市場，熟悉台灣且精通韓、中、英語的吳明修，便成為台灣執行長不二人選。

「我們的目標，是成為台灣第一大網漫平台。」吳明修一席話，帶出與台灣目前最大網漫平台「LINE WEBTOON」的競爭關係，他強調這是「很棒的良性競爭」，敦促KAKAO WEBTOON提供更好的服務。
執行長吳明修認為，台灣數位娛樂內容市場可觀，不容忽視。（Kakao Entertainment提供）操盤網漫平台　吳明修小檔案1975年出生於韓國，首爾大學經濟學碩士畢業。
重要經歷：NHN美╱中╱韓地區遊戲事業開發總監盛大遊戲韓國子公司Actoz Soft及Identity Games副社長、現為Kakao Entertainment 	Taiwan執行長。
吳明修的自信其來有自，因Kakao Entertainment母公司是韓國網路巨擘Kakao集團。該集團多角化經營早已滲透韓國人的生活，包括通訊軟體、內容娛樂、叫車及金融服務，還有台灣人熟悉的虛構角色Kakao Friends以及其中的獅子「萊恩」。
Kakao Friends除了是韓國最受歡迎的角色，也深受台灣人喜愛。Kakao Entertainment以IP豐富聞名，過去幾年投入約新台幣4千億元，提供網漫、小說等8萬部作品，其中有8,500個原創內容，還善於「一魚多吃」拓展IP綜效。以火紅的《梨泰院Class》為例，原著網漫在韓國觀看次數超過4億，劇集網路觀看次數也超過3.6億，更獲「2020網友票選Netflix最佳韓劇」第3名。
KAKAO WEBTOON首波上架超過五十部熱門網漫作品，包括在台灣享有高人氣的《金秘書為何那樣》。（翻攝自KAKAO WEBTOON）這次Kakao Entertainment在台灣推出KAKAO WEBTOON，以拿手的網漫為主要經營項目，目前有包括台灣人熟悉的韓國影劇原著等超過50部作品，KAKAO WEBTOON今年也將在大中華區、東南亞、美國、印度和歐洲陸續上線。

之所以選擇進軍台灣，吳明修表示以平台供給方的角度來看，台灣數位娛樂內容市場規模可觀，手遊營收在全球名列前茅，不能忽視；從創作端而言，台灣多元的歷史文化孕育許多優秀人才，若能與在地內容創作者合作，藉由Kakao在全球的影響力把IP發揚光大，對平台跟創作者是雙贏。他透露陸續接觸霹靂國際多媒體及台灣漫畫家，期望未來把台灣IP帶進KAKAO WEBTOON。
在地化程度注重細節與精緻度，漫畫場景裡的招牌全都翻成中文。（翻攝自KAKAO WEBTOON）台灣有任何好的IP，就算只有1、2張紙，都有機會被發掘。
吳明修強調，Kakao Entertainment在韓國成功的關鍵在於「積極投資」。網路世界要比快，凡是有潛力的IP，初期就先設想各種可能性，有好成績馬上展開下一步。網漫是IP的起源，「台灣有任何好的IP，就算只有1、2張紙，都有機會被發掘。」
Kakao Entertainment 台灣團隊去年1月進駐台北101大樓辦公室，歷時1年半籌備，才讓KAKAO WEBTOON順利登場。KAKAO WEBTOON由韓國總部約百人團隊開發，期間也與台灣團隊在平台設計、功能交換意見。吳明修透露，KAKAO WEBTOON著重「沉浸式體驗」，包含作品開場的絢麗動畫，是以往網漫平台沒有的全新感受。
韓國網漫如何在地化、轉換成中文版，是台灣團隊最大的挑戰。吳明修透露，一開始找外包公司，但達不到設定的標準，決定改由台灣團隊包辦翻譯與設計，並展開擴編。目前約有60名員工，進行在地化工作的就占40人。
Kakao Entertainment台灣團隊去年1月進駐台北信義區，籌備1年半推出網漫平台KAKAO WEBTOON。圖為Kakao Entertainment韓國總部辦公室。（Kakao Entertainment提供）「不管原來的內容多棒，如果在地化不夠好，沒辦法打動台灣用戶。」吳明修強調，所謂在地化，不僅是把韓文翻譯成中文，還要翻得「接地氣」，才能降低文化差異的門檻，甚至會加入台灣年輕人常用的語言，「很多網友都說翻得『有夠台』。」
另外，漫畫場景的街道招牌，都不怕麻煩地把招牌改成中文；還有「手寫字」也看出台灣團隊的用心。吳明修舉例，某個漫畫橋段出現病人資料卡，病人資料卡多用手寫，「所以我們不是用電腦字體，而是一個字一個字，用手寫呈現。」吳明修還親自參與翻譯及校稿，經半年磨合，才建立在地化的高標準，「我敢說我們在地化的精細度，在台灣沒人做過。」
Kakao創辦人金範洙投入多角化經營，讓該集團在韓國有巨大影響力。（翻攝自kakaocorp.com）希望以網漫帶動台灣娛樂內容產業，IP授權關鍵不在金額，而是實力。
Kakao Entertainment旗下的網漫平台，2020年在韓國交易額高達5,300億韓元（約新台幣140億元）。KAKAO WEBTOON也從Kakao集團在多國市場的成功經驗中，採取「等待就免費（wait or pay）」的使用模式，用戶有免費閱讀話數的額度，用完想免費看更多話數，得等待更新，若迫不及待，也能小額付費購買借閱券，打造「好看又便宜」的穩定獲利。
展望未來，吳明修表示，KAKAO WEBTOON希望以網漫帶動台灣娛樂內容產業。例如，《梨泰院Class》已授權給《我們與惡的距離》《做工的人》的台灣製作公司「大慕影藝」拍成台灣版。吳明修透露，IP授權關鍵不在得標金額，而是「實力」，Kakao Entertainment更注重把IP做好，製作公司的品質是主要考量。
大慕影藝執行長林昱伶今年2月宣布，將改編台版《梨泰院Class》，預計今年第4季開拍。（大慕影藝提供）吳明修強調，目前KAKAO WEBTOON平台還在試營運階段，台灣團隊需取得好成績及數據當「談判」籌碼，向韓國總部及漫畫作者們爭取更多服務及作品到台灣。