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2023.12.06 17:15 臺北時間

【東京專訪2】日式款待精神取經伊勢丹高島屋 《北極百貨》刻劃實體百貨「消費體驗」

《北極百貨的秋乃小姐》描繪新人秋乃在百貨公司的成長,也呈現日式款待精神。(金馬影展提供)
《北極百貨的秋乃小姐》描繪新人秋乃在百貨公司的成長,也呈現日式款待精神。(金馬影展提供)
日本動畫《北極百貨的秋乃小姐》以假想的百貨公司「北極百貨」為故事舞台,除講述百貨接待人員新人秋乃應對「動物」客人們的成長故事外,也聚焦日本的款待精神。電影製作時借用日本高級百貨伊勢丹、高島屋的力量,參考內部陳設,實際向服務人員取經,讓觀眾在觀影過程中,體悟到實體百貨的存在意義。
《北極百貨的秋乃小姐》是板津匡覧的導演處女作,他因閱讀西村培老師的原著漫畫深受其畫風吸引,向Production I.G.提案後籌備打造動畫。《北極百貨的秋乃小姐》在日本上映前入選2023安錫國際動畫電影節的特別上映單元,更榮獲第27屆加拿大奇幻電影節長篇動畫觀眾獎的銀獎肯定。
聊到北極百貨的定位,導演板津說:「北極百貨比較接近大家心目中的高級百貨公司,消費者進去前會有點緊張,但也因為這樣,若是接待人員能溫柔地搭話,會覺得很開心,這也是一般日本百貨公司的模樣。」
籌備期間板津對高島屋接待人員進行田調,他分享:「包含不能狀況的對應方式,還有像是敬禮的姿勢等細節,詢問非常多的問題。另外也參觀開店前的百貨公司是什麼狀況,伊勢丹和高島屋都讓我們拍照參考。」板津更透露因他非常喜歡位於東京日本橋的高島屋百貨內部陳設,《北極百貨》有部分的裝飾是參考日本橋高島屋而設計。
板津將自己在百貨公司的體驗融入故事之中,他笑說:「年輕的時候沒什麼錢,會覺得不好意思踏進高級百貨,但後來賺了錢後,有一次想,今天要奮力一搏買套西裝,進去後店員很親切地詢問需求,透過對話掌握要穿西裝的場合情境等,再介紹合適的商品給我。我將當時的感受放進電影,讓接待人員的角色可以更立體。」
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板津匡覧將自身去百貨公司的經驗融入《北極百貨的秋乃小姐》中,也實際向日本知名百貨進行田調。(東京國際影展提供)
《北極百貨》描繪顧客至上的日式款待精神,然而近年數位購物興起,也壓縮實體百貨的市場。板津透露田調時,百貨公司人員提到「消費體驗」的重要性,他說:「百貨公司有可能遭淘汰的危機感,所以他們知道不能單純只是賣東西,必須提供消費者不同的體驗。我並不是刻意在電影中強調日本的款待精神,這些細節其實百貨公司一直都在做,只是隨著時代變遷,這種無微不至的貼心服務反而讓百貨公司的存在更具意義。」
因為如此,故事中到北極百貨的客人多不確定自己想買什麼東西。板津透露:「這是我們在做的時候特別留意的地方,客人到百貨公司透過與接待人員的對話,找到想買的東西。最後在討論『你喜歡北極百貨的什麼地方』也如此,不單單是在問客人,也讓秋乃在與客人的互動中尋找自己想做的事情,和她在北極百貨工作的意義,這樣的領悟在秋乃的成長上也是必要的。」
更新時間|2023.12.06 17:15 臺北時間

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