此次虎航彩繪機沒有把故宮變成單純的「文物貼紙」,機身以黃公望《富春山居圖》的經典山稜線為視覺基底,再把翠玉白菜、肉形石、毛公鼎、鬥彩雞缸杯、玉龍、玉貓、雕橄欖核舟、青花穿蓮龍紋天球瓶及玉辟邪等10件國寶級文物重新轉譯,讓原本靜靜躺在博物館裡的文物,變成一架飛往日本、韓國與亞洲各地的「空中移動博物院」。
這場跨界合作其實埋藏一段12年前的緣分,台灣虎航董事長黃世惠回憶,2014年故宮「肉形石」首次出國赴日本福岡九州國立博物館展出時,她正好擔任華航福岡支店長,當時便親自參與肉形石赴日展出的接待工作。12年後,一份故宮月曆再次讓他想起這段經歷,也成為促成這次合作的契機。

「當時看到故宮月曆,我就突然想到,為什麼不讓故宮的國寶搭著飛機出去?」對黃世惠而言,這次合作不只是「把飛機畫得更漂亮」。她在現場提到,台灣虎航一直在思考,從台灣出發的飛機,除了載著旅客前往海外,還能不能成為一張代表台灣的「空中名片」。如今這張名片上不再只是航空公司的品牌識別,而是加入翠玉白菜、肉形石、毛公鼎等台灣旅客熟悉、國際旅客也可能因此產生好奇的文化符號。
這架飛機並沒有被設定成固定航線專機,而是依台灣虎航整體航網與營運調度彈性安排,因此理論上從台北、台中、台南、高雄等出發的旅客,都有機會在登機門前巧遇這架「國寶機」。其中台灣虎航航網以日本為主要布局,讓這場文化跨界合作也自然對上了故宮的重要海外客源市場。

根據故宮公開資料,2024年底北院約180.5萬參觀人次,其中外籍旅客約89.7萬人次,接近一半;外籍旅客又以韓國、日本居前,兩國旅客分別約30.4萬及29.5萬人次。對主要飛航日本、韓國市場的台灣虎航來說,一邊是把台灣旅客送出去,一邊則是把日本、韓國旅客帶進台灣,雙方客群其實相當雷同。
因此他們這次合作的野心並不只是「讓飛機變漂亮」,而是讓旅客在還沒抵達台灣、甚至還沒走進故宮以前,就先與台灣文化打照面。台灣虎航與故宮重新詮釋《清明上河圖》,打造「台灣上河圖」,把台北101、總統府、北門、貓空纜車、桃園國際機場第三航廈、台中國家歌劇院、台南孔廟、高雄流行音樂中心等城市地標串進畫面裡,讓古畫從北宋街景變成一幅屬於當代台灣的旅行長卷。

更妙的是畫裡還偷偷放進台灣虎航吉祥物「虎將」、故宮吉祥物「小翠」,以及日本9個、韓國3個城市的吉祥物。換句話說,來自東京、大阪、福岡,或韓國航點的旅客,都可能在畫中找到自己熟悉的家鄉角色。
這些彩蛋也會出現在登機證背面、機上熱飲紙杯套,以及未來機艙座椅上方的置物櫃門。尤其將《台灣上河圖》延伸到行李櫃門,是國內航空業相當少見的嘗試。屆時坐進飛機,不妨別急著滑手機,抬頭看看頭頂的行李櫃,說不定就能找到一隻「虎將」或「小翠」,甚至發現來自日本與韓國各地的吉祥物。

除了翱翔天際的彩繪機,這次的聯名商品更是十分吸睛,把故宮文創從博物館一路帶進旅途與生活中。故宮院長蕭宗煌將文創發展分成「1.0複製經典」、「2.0圖像IP授權」,如今進入「3.0品牌跨界聯名」階段。此次與航空公司合作,正好是這個轉變的縮影,不只是把文物做成紀念品,而是思考文物如何進入現代人的生活與旅行。
其中最讓航空迷想要蒐藏的,莫過於1:150台灣虎航×故宮聯名彩繪模型飛機,將真正彩繪機上的國寶視覺縮小收藏;「飛虎將眼罩」則把古畫與虎將炯炯有神的雙眼結合,戴上眼罩睡覺時,反而像有一雙老虎眼睛守護旅程。

還有以故宮龍袍為靈感的「朕回京兩用毛毯」,可攤開當毛毯,也能扣起來變成披肩;「虎將狸奴手機袋」與化妝包則將虎將和清代《狸奴》畫作結合,讓古畫不再只是掛在牆上的作品,而是變成旅途中每天都可能使用的物件。

喜歡玩遊戲的人則可留意聯名撲克牌,同一花色的牌面拼起來,還能組成一幅完整畫作;另外還有虎將抱著「翠玉白菜」的抱財娃娃,以及故宮吉祥物小翠、虎將造型棒棒糖,把原本相對嚴肅的故宮形象,變得更親近年輕旅客。
目前聯名商品已陸續於台灣虎航「虎禮選tigerselect」、故宮精品網路商城,以及故宮北院、南院實體商店販售;其中故宮北院實體商店也設有聯名商品展示區。即日起至2027年12月31日,旅客只要保留台灣虎航登機證,親至故宮北院或南院臨櫃購票,可享門票9折;故宮博物館商店指定商品也享9折,故宮×台灣虎航聯名商品則享95折優惠。



