台北飯店市場競爭越來越激烈，未來還有多家國際品牌飯店陸續開幕，現有業者如何突圍？鄰近捷運松江南京站的慕舍酒店（Hotel MVSA）迎來開幕6周年，執行董事王劭仁透露，今年營收較去年同期成長約9%、接近10%，對於新飯店加入市場並不擔心。除了2027年將推出全新「Urban Wellness」城市療癒計畫，帶旅客走進台北街頭運動、泡湯、體驗傳統理容，集團更計畫在台北市中心打造約2500坪的頂級會員俱樂部，引進6間國際餐廳，目標2028年底開幕。
台北7家新飯店將開幕 王劭仁：不擔心被搶生意
隨著台北飯店市場持續擴張，未來預計還有7家新飯店陸續開幕，面對國際品牌加入競爭，王劭仁直言並不擔心，因為每家飯店的定位不同，慕舍有自己的市場優勢。
他指出，慕舍最大的特色在於餐飲、藝術與個人化服務。飯店引進西班牙米其林餐廳「渥達尼斯磨坊」（Molino de Urdániz），在台經營6年期間，累計7次獲得米其林星級肯定，其中4次摘下二星；館內酒吧業績也持續成長，加上定期舉辦藝術展覽、音樂演出，與一般商務飯店形成區隔。
王劭仁表示，慕舍僅有38間客房，雖然房間數不多，但也因此能更深入了解每位住客的需求。他形容，大型國際飯店的住客可能只是房號，「你去一個大飯店，你就是Room Number」，但在慕舍，每位客人都是有名字的人，而非單純的房號。
他認為，精品飯店的競爭力不在於規模，而是能否建立難以取代的特色，因此樂見更多國際飯店進入台灣市場，「我們一點不擔心他會搶到我們的生意」，因為彼此的地點、定位及經營方式都不相同。
今年業績成長近10% 日本旅客最多、台灣觀光復甦仍慢
談到營運表現，王劭仁透露，慕舍酒店今年業績較去年同期成長約9%，接近10%，而且是在同一間飯店、相同經營規模下取得的成績，並非透過新增據點帶動營收。
目前慕舍酒店的住客仍以台灣旅客略多於外國旅客，海外客源則以日本最多，其次依序為港澳、韓國及美國。他預期，未來主要海外客源結構不會出現太大變化。
不過，王劭仁對台灣整體觀光市場的復甦速度並不滿意。他直言「現在觀光很爛」，並引用國際觀光復甦數據指出，全球旅遊市場早已逐漸超越2019年疫情前水準，但台灣仍在緩慢追趕。
他表示，近年觀光產業持續面臨地緣政治、地緣經濟、通膨、缺工缺料、水電成本上漲及關稅等挑戰，許多問題至今仍未解決。不過，他反而看好2027年景氣，認為相關衝擊未必會持續擴大，市場有機會不變或是逐步改善。
明年推城市療癒！飯店健身房搬到台北街頭
談到明年規劃，王劭仁透露，慕舍酒店將推出全新的「Urban Wellness」城市療癒計畫，重新定義飯店的身心靈體驗。
他指出，過去飯店談到Wellness，通常就是健身房、游泳池、SPA，近年則加入冥想、瑜伽等活動，但慕舍希望跳脫傳統框架，把整座台北市變成旅客的體驗場域。
「我的健身中心在台北市，每天。」王劭仁表示，未來將安排旅客每天走出飯店運動，並結合台北的街景與生活文化，規劃不同的城市探索行程。
例如，帶旅客走進傳統理容店，體驗老式刮鬍子、做臉服務，或安排不同形式的溫泉體驗，甚至在泡湯後到投幣式卡拉OK唱歌。他認為，這些看似平凡的台灣日常生活，對外國旅客而言可能是難忘的體驗，希望將台灣在地文化融入身心靈療癒，讓旅客不再只是待在飯店使用設施，而是透過運動、城市探索與生活體驗，感受不同面貌的台北。
2500坪頂級俱樂部進駐台北蛋黃區 2028年底開幕
除了飯店本身的新計畫，王劭仁也透露，集團正籌備跨足高端會員俱樂部市場，預計在台北市中心打造大型國際精品會員俱樂部。
他表示，這座俱樂部將橫跨3個樓層，總面積約2500坪，規劃約10個不同空間，並引進6間來自世界各地的餐廳，目標服務約3000名高端會員。
王劭仁指出，這項計畫不同於以游泳池、健身房為主的家庭型俱樂部，而是更接近香港等國際城市常見的「Social Club」，主打餐飲、社交與生活品味，因此地點非常重要。
至於俱樂部將落腳何處，他目前仍不願透露，只形容位置在台北市「蛋黃區的蛋黃的蛋黃的蛋黃」，強調一定是交通便利的市中心，而非郊區。
王劭仁透露，俱樂部將由集團自行經營，相關細節預計不晚於2027年農曆年前後公布，目標2028年底正式開幕，將事業版圖從精品飯店延伸至高端生活體驗市場。
配合開幕6周年，慕舍也以「Wellness五感療癒」為主題舉辦慶祝活動，結合爵士樂、現代舞、米其林餐飲及西班牙花磚手作等體驗。此外，飯店攜手丁丁藝廊推出《渥達尼斯之眼》國際藝術家群展，集結西班牙、義大利及台灣藝術家作品，展期自今年10月14日至2027年1月31日。
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