清晨7點，日月潭的湖水仍被濃霧層層籠罩，涵碧樓的大門口，卻早被一群穿著螢光色運動服的人占據，準備參加一場時下流行的路跑活動。特別的是，他們全是名人，除了全副運動裝，手上還都拿了一支手機。這手機並非用於紀錄跑程數，而是拿來自拍直播。
這是大陸「搜狐網」從2015年起，每3個月舉辦一次的馬拉松活動，前2屆都在北京，第3屆陸續到長白山、麗江玉龍雪山等地，由於愈來愈多名人參加，到了第5屆三亞亞龍灣、第6屆青海湖，幾乎成為搜狐的旗艦品牌活動，今年第7屆則選在台灣日月潭。
「搜狐新聞馬拉松」並非賽事，而是行銷活動。藉由名人打造的「運動實境秀」，透過搜狐網旗下直播產品傳送出去。
前一晚還在台北小巨蛋彩排演唱會的任賢齊，結束立馬搭高鐵來日月潭。一早正式開跑後，他就當起了主播，邊跑邊介紹風景，身旁則有人持手機直播，以便觀眾用另一角度觀看。跑完3公里時，有人遞上一把吉他，於是他隨興演唱一首招牌曲〈心太軟〉，再改編唱一句「腳太軟」，透過直播訊號，把所有人都逗笑了。
其實這場「搜狐新聞馬拉松」並非體育賽事，而是一個包裝精美的行銷活動。藉由名人打造的「運動實境秀」，透過搜狐網旗下各項直播產品（如千帆直播app）傳送出去，在最短時間內，吸引最多的瀏覽量。
為確保用戶高質量的直播體驗，搜狐團隊還在活動開跑前，到日月潭5次，反覆探測訊號，若山中小路訊號太弱，就會適時調整路線。整場活動派出1百多位工作人員、50多名保安、40多名媒體（大陸、台灣皆有），陣仗不小，但相對於每集動輒人民幣上千萬製作費的大陸實境節目，路跑活動實惠多了，又能為企業及參與者塑造好形象。
搜狐CEO張朝陽是這場馬拉松活動的主辦人。他接受本刊獨家專訪表示，自己熱愛運動，10年來爬了近10座高山，路跑前一天，才剛從5千米高山返回地表，「08年北京奧運會，搜狐就是指定合作的官方網站，報導奧運聖火從歐洲跨越珠穆朗瑪峰的過程。以我的經驗顯示，運動結合真人秀的形式，的確能引起全民關注。」所以他決定辦名人路跑直播，辦到現在甚至跑步成痴，每天得跑7公里才甘心上班。
路跑活動很多人辦，張朝陽不諱言：「這有點隨大流（大趨勢），因為大家都在跑步。」但他辦跑也有堅持：限名人參與，且不在乎距離，只要求真跑，再利用視頻、千帆直播、搜狐直播、搜狐新聞等管道，讓活動大肆擴展。從尼爾森和中國田徑協會聯合發布的《2015年中國跑步人群調查研究報告》可看出，3459位受訪者中，有98％的人計畫隔年完成全馬42公里，路跑在大陸已是全民運動。
根據「搜狐網」統計，辦了近兩年的「搜狐新聞馬拉松」，app觀看人數持續成長，從第四屆開始，分別為176萬、216萬、289萬，今年日月潭路跑擴大為全程直播，活動結束後繼續拉長戰線進行《明星帶你逛台北》，從早上7點播到晚上9點45分結束，累積了337萬人觀看。
大陸直播市場是超過3億人口的紅海經濟，有9成的90後年輕人都曾參與直播。
網際網路1994年才逐漸在大陸發展，進步卻是跳躍式；大陸直播市場是超過3億人口的紅海經濟，有9成的90後年輕人都曾參與直播。為了貼近90後，張朝陽另在「千帆直播」開個人直播室，每天早上9點固定直譯英語新聞。日前美國總統候選人川普和希拉蕊的辯論會，身為麻省理工博士的他也開直播翻譯，並在聊天室解答網友疑問，活像個千人空中英語教室，他同時也得到回饋，「看直播的人打賞給我，金額已累積10幾萬人民幣了！」但他不是靠打賞賺錢的網紅，所以已把賞金捐給搜狐，未來說不定會再搞個慈善直播。
跟其他直播平台不同的是，張朝陽的直播，並沒有回放（重播）功能：沒準時觀看，就再也看不到，這是他的策略。「That's the point，我是故意的。我就想提供一種live，這樣才有互動性、同時性。直播是新型傳遞方式，做任何事情不僅要講求給別人什麼，更重要的是決定什麼不給。」說這句話時，他語氣格外堅定。
以前是顏值模式，未來是價值模式，看我的節目不是看我的顏值，而是我帶給你的學習還有知識、對世界的看法。
張朝陽分析，直播可在任何時候、讓任何人同時在線，讓人類生活成了一個big party，未來甚至不用打開手機，戴眼鏡滑一下，就可進入VR全景，讓big party更加真實。所以，當以顏值掛帥的秀場經濟，轉變為商業經濟時，內容也必須改變：「以前是顏值模式，未來是價值模式，看我的節目不是看我的顏值，而是我帶給你的學習還有知識、對世界的看法。」
所以，張朝陽計畫透過大量分眾直播產品，培養用戶使用習慣，「每個人擁有的時間都是一樣的（24小時），你花在這裡（搜狐平台）的時間愈多，代表你花在其他地方時間就變少。所以，平台只要能占據用戶愈多時間，就代表市場占的愈大。」
台灣給人清新的氣氛，台灣的演員、題材在大陸仍然很有市場。
台灣近來趕上直播熱潮，雖不如大陸火熱，但張朝陽反而看好台灣。對於平台的分眾，他尤其喜歡台灣文化及溫和的人文本性，這並非客套，而是一種商機：「台灣給人清新的氣氛，台灣的演員、題材在大陸仍然很有市場。有時間我會想要來台灣學習。」對張朝陽而言，在直播競爭市場中，就是要盡力滿足觀眾需求、吸引目光，並創造獨特的市場價值，才能在無邊紅海中殺出一條生路。
直播CEO張朝陽
- 年齡：52歲（1964年10月31日）
- 出生地：中國陝西省
- 學歷：清華大學物理系畢業、麻省理工學院物理博士
- 1998年創立「搜狐網」，現任公司董事局主席兼執行長。
- 2000年搜狐在美國那斯達克（NASDAQ）掛牌上市。
- 2005年組「搜狗美女野獸登山隊」，率藝人蘇有朋、曾志偉、李冰冰、高圓圓等明星登海拔6,206米的西藏啟孜峰。
- 2016年「胡潤百富榜」遊戲業排名第27。
