中國「十一國慶」長假首日，蔡依林（Jolin）穿著火辣熱褲嗨翻上海「百威風暴電音節」，表演前她首次體驗了直播打賞。對著手機談天說地，螢幕上不停出現愛心、花朵等圖案占據她的臉，接著冒出遊艇、法拉利，她愣問：「到底我拿這些要幹嘛呢？」工作人員小聲解釋，這圖案都得花錢買點數，她恍然大悟喊：「削錢呀這！不要再買點數了，都騙人的唷！」笑翻全場，直播主持人則滿臉尷尬。
中國90後偶像團體TFBOYS成員王俊凱，首次直播1小時就被打賞新台幣150萬元。
短短的22分鐘，有50萬人收看這場直播。成績揭曉，Jolin總共收到8輛保時捷、一輛法拉利、一艘遊艇，還有數不清的小禮物，其中遊艇一艘約合新台幣9385萬元，這一晚她為「映客」直播賺進72萬多張「映票」（一種計算單位），約合新台幣11萬元。
今年6月，歐陽娜娜在新浪「一直播」app直播她在台北中山堂的16歲生日音樂會，總觀看人次破400萬。新浪娛樂台灣事務總監鄭偉柏透露，直播打賞的吸金效應超乎想像，歐陽娜娜當天共有四段直播，至少賺進新台幣25萬元，「中國90後偶像團體TFBOYS成員王俊凱就更夯了，他首次直播一小時就被打賞新台幣150萬元。這種新型態的娛樂經濟規模，現已延燒到台灣！」
中國市場太飽和，強大競爭壓力出現許多亂象，直播時袒胸露乳喊包養，逼得中國當局發布《互聯網直播服務管理規定》，12月1日正式實施：例如要先審核業者與直播主資格、新聞「先審後播」、可即時閉頻中斷、實施「黑名單制度」等規定遏止低俗風氣。而早在今年初，北京市執法部門便展開「網絡直播平台專項整治」專案，共關閉26家網站、8226個帳號，刪除47萬餘條鏈接。
於是，嗅到這股危機與商機的中國直播平台，開始向外擴散，目標是全世界的華人市場，且他們不約而同以台灣當作跳板。業者分析，相較新加坡、馬來西亞甚至是日本，台灣法令可謂自由寬鬆，更有利的是NCC（國家通訊傳播委員會）對於app直播，至今無法可管。
黃子佼在演講台上，準備送給台下滿座的觀眾超炫手機商品：圓形LED閃光燈可夾在手機上，直播時可補光，另一個廣角濾鏡，自拍時能讓後方數十名觀眾一次入鏡，觀眾爭先恐後搶著舉手，氣氛熱烈非常。
這是直播平台「Live.me」於11月5日在松菸誠品的行銷活動現場，產業講座、圓桌論壇、藝人表演和VIP晚宴集中在一天舉行。擔任內容長的黃子佼，宣傳直播好處：「直播讓世界平等，以前做節目要花很多錢，收視不好就停掉，要有人脈才上得了舞台，表現還未必被看見。現在人人都是主播，都有話語權，都有機會賺該得的酬勞！」
「虎牙TV」身價最高的遊戲直播主Miss，靠解說視頻換取賞金，年薪高達新台幣1.5億元。
以直播平台「虎牙TV」身價最高的遊戲直播主Miss來說，本來是電競選手的她如今靠解說遊戲視頻闖出名號，年薪高達人民幣3000萬元（約新台幣1億5000萬元）。
Live.me是一個從美國紅回兩岸華人圈的直播平台，母公司獵豹移動（Cheetah Mobile）前身是中國軟體公司「金山網路」，資金挹注者是中國三大網路平台B．A．T（百度、阿里巴巴、騰訊），董事長則是小米科技創辦人雷軍，背景雄厚。
2014年獵豹移動在美國掛牌上市，隔年營收高達新台幣76.5億元；2016年4月獵豹移動在美國推出Live.me，陸續開通50多個國家下載，累積1000萬用戶，今年8月由雪豹科技公司在台上線。
Live.me從歐美打回華人市場的主因，在於歐美對直播打賞機制的接受度，不如亞洲來得高，這恐怕也是Live.me接下來將到日本、印尼市場擴展的原因。
陶韻智斷言，未來直播會是一場淘汰賽，競爭到最後只會有一、 二家存活。
而另一家港資背景的「MeMe直播」，資金來源有香港及美國創投，策略夥伴「映客」目前在中國直播app排名第一。10月MeMe在台開播，首戰重心在台、港、澳。台灣區總經理陶韻智，曾是通訊軟體LINE的台灣總經理，四年內將LINE台灣用戶從100萬做到1700萬，今年8月才離開LINE，就立刻被邀請加入MeMe。
陶韻智認為，MeMe最大的優勢，在於團隊結合美、中、台、港等人才，「直播市場雖大，相對來說也是個相當燒錢的產業，最大的成本來自於頻寬，愈多人使用成本愈高。」他斷言，未來直播會是一場淘汰賽，競爭到最後只會有一、 二家存活。據了解，中國一般的直播平台，光是購買頻寬，一年就要燒掉新台幣5億元。
那麼，到底什麼樣的直播才會是贏家？Live.me主打「綠色直播」，MeMe標榜「清新平台」，兩家都將產品定位在健康和高質感。陶韻智強調，靠腥羶色搏眼球只能一時，直播要做到不分年齡層都願意參與，平台才能長久。
可惜的是，這些原則都只能靠業者自律。因手機app軟體遊戲事涉經濟部工業局與NCC主管事務，平台涉及猥褻，是受內政部警政署規範；若涉及兒少，則是社政機關；付費充值是電子商務，屬財政部、經濟部職權範圍。民眾有爭議頂多只能到NCC的「iWIN網路內容防護機構」檢舉，並無統一的權責單位與法令可管。
直播已成大趨勢，未來競爭只會更激烈。台灣在這波浪潮下，已算起步太晚，如今業者紛紛來台開疆闢土，政府的制度和法令應同步跟上，台灣才能在這波直播經濟獲得正面效益。
