在國內餐飲品牌一片漲聲中，老字號食品「桂冠」也因成本考量，悄悄調漲售價，其中超商販售的經典芝麻、花生、鮮肉等口味的湯圓，從每盒52元調漲至60元（每盒10顆），漲幅達15％。
桂冠表示，包含產品使用的國產糯米，成本就上漲2成，因此不得不調漲。據《TVBS新聞網》報導，桂冠公司董事長特助陳玉翎稱：「儘量吸收我們都儘量吸收，在這個部分我們就先如實反應在成本上面，跟儘量調節到消費者可以吸收的程度。」但針對不同通路，仍會提供消費者不同促銷方案。
桂冠近期推出櫻桃小丸子聯名款「經典湯圓麻吉組」「包餡小湯圓麻吉組」，先前也有「森永雙色牛奶糖小湯圓」「桂冠花生雙醬湯圓」，提供民眾多元口味外，以及各種創新吃法。
