2026.02.25 05:28 臺北時間

光陽力拚逆轉勝3/代言人讓位李多慧 柯俊斌專心做三件事重振光陽

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財經理財
光陽董事長柯俊斌於農曆年前接受本刊專訪,談及他接任以來的心路歷程。
光陽董事長柯俊斌於農曆年前接受本刊專訪,談及他接任以來的心路歷程。
去年中,機車業南霸天光陽經營權易主,由從光陽基層做起的執行長、第2大股東家族柯俊斌接掌董座,接任後,他卻不再擔任品牌代言人,而是找上韓籍啦啦隊女神李多慧扛下宣傳大任。除了想趁機多吸引年輕族群的青睞外,柯俊斌還有另一層用意,考慮到身兼大股東與董座,他更是希望將心力放在經營層面,「做好經營者做的事情,像是拚獲利、發股利或是給員工獎金。」柯俊斌笑著說。
從另一大股東手中拿下經營權後,本刊問起柯俊斌近1年來的心路歷程。柯俊斌則是坦言:「說沒有壓力,當然不可能。」並透露:「去年是光陽最差的時候,看著業績一直下降,手中沒有新車,要等新車又要2年時間,消費者不買、通路也沒信心,心裡還是很緊張。」
1年多前,因為銷售不振,市占被對手拉開差距,不少光陽員工拿著股票在外兜售,聽到消息的柯俊斌立刻放話:「要賣的,都拿來給我,我來買!」但隨著他上緊發條,帶領光陽營運走出谷底,「現在已經沒有聽到有人要賣股。」他的語氣夾雜著欣慰與責任。
整場專訪的過程中,他最是在意「產品競爭力」,不僅念茲在茲,這更是光陽過去2年的深刻體悟。「現在營運架構出來了,我也跟員工說,不要一直看過去、要專注於當下,遇到什麼問題就去解決!」柯俊斌語氣也隨之放緩。
曾以專業經理人身分披掛上陣,替自家機車代言,柯俊斌不僅在車業名聲大噪,也廣為消費者所知,但接任董座後,他卻改找韓籍啦啦隊女神李多慧替光陽站台應援。
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光陽找來韓籍啦啦隊女神李多慧替光陽站台代言,吸引年輕客群。(翻攝李多慧臉書)
「之前我是專業經理人,現在多了股東身分,推薦產品會有點衝突,應該專心做好經營者做的事情,像是拚獲利、發股利或是給員工獎金。」柯俊斌笑著說。
從征戰商場的業務戰將,變身為運籌帷幄操盤全球市場的老董,要如何扛著光陽大旗重返榮耀,柯俊斌接下來的一舉一動備受市場關注。
更新時間|2026.02.25 05:29 臺北時間
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